网上商城群雄争霸,各品牌借势扩张——中国白色家电在线市场2012年上半年回顾及展望.pdfVIP

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2017-08-18 发布于上海
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网上商城群雄争霸,各品牌借势扩张——中国白色家电在线市场2012年上半年回顾及展望.pdf

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网上商城群雄争霸,各品牌借势扩张——中国白色家电在线市场2012年上半年回顾及展望

特别策划 ·SPECIALREPORT WWW dianqizazhIcorn 推出形式各异的让利活动，在商家 “不惜血本”的大力拉动下，白色家电在线零售规模以月均超过 30％的环比增幅迅速增量放大。网购消费人群的稳定扩大是白色家电在线市场迅速增长的基础。无论是网购零食、百货，还是网购图书、数码产品，快速发展的中国网购市场培养了一批成熟的网购人群，这部分人群的消费惯性会延伸到在线白色家电市场。同时，中国不断增加的新网购人群也将部分线下购买力转移到了在线市场，而厂商不断针对在线市场推出的促销活动，使在线白色家电价格优势凸显。捷孚凯 (GfK中国)全国在线市场零售推算数据显示，2012年上半年，中国冰箱、洗衣机、空调 3个产品的在线零售量同比增长率分别为 165％、140％和 135％，网上商城群雄争霸零售量分别达到 37万台、44万台和33万台 (见图 1)。与此同时，冰箱、洗衣机、空调 3类各品牌借势扩张白色家电在全国线下零售市场均出现下跌中国白色家电在线市场态势，零售量平均跌幅接近 10％。在大中城市零售市场，白色家电跌幅更为明显， 2012年上半年回顾及展望捷孚凯 (GfK中国)100城市监测数据显示， 2012年上半年，冰箱、洗衣机、空调 3个捷孚凯 (GfK中国)