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C 玩转篮球T L布局后奥运营销 文，袁飞 一个宽广的品牌营销平台。 6月27日。TCL集团在宁波北仑正式结盟中国男篮 和CBA，成为中国国家男子篮球队官方合作伙伴和中国男 亚运周期内的体育营销 子篮球职业联赛指定赞助商，并将为中国男篮及CBA提供 这一品牌营销平台的“宽广”在于，篮球运动，是 资金和产品支持，以助力中国篮球打造科技和环保的运营 中国参与人数最多的运动之一，随 平台。国家体育总局篮球运动管理 着时代的进步，中国的篮球人口仍 中心副主任胡加时，TCL集团高级 在迅猛增长。随着赛制的不断革新 副总裁王康平，盈方体育传媒集团 和运营的不断完善，赛季平均上座 中国区总裁马国力，中国国家男子 率超过75％，现场观众上百万的 篮球队主教练郭士强携王治郅、王 CBA也俨然已经成为中国第一大职 仕鹏等明星球员，出席签约仪式。 业联赛。而中国男篮和明星球员， 这无疑是TCL在后奥运时代继 则日益成为万众瞩目的焦点。 续其体育营销战略的又一重要举 而作为亚运会上最受瞩目的冠 措，也是TCL在近年内与中国国际 军运动队之一，中国男篮及其比赛 水平运动队的再次携手。 也将成为即将到来的亚运会上最吸 引观众的热点之一。这也正契合身为广州亚运会合作伙伴 后奥运时代的体育营销平台 的TCL在亚运周期内的体育营销目标。 从网球到篮球，是TCL后奥运时代营销载体的一次重 TCL集团高级副总裁王康平透露，在未来一年半内， 中国男篮将成为TCL亚运整合推广的重要载体，以支持 大变化。 携手篮球之前，时尚和国际化特性显著的网球是 TCL达成亚运营销的金牌目标。 TCL体育赞助所选择的运动项目，中国女网也因此成为 而在更长远的未来，TCL规划从国家男篮、CBA联 TCL在奥运周期内最重要的品牌营销载体。在后奥运时 赛，以及后备力量培养和群众篮球三个层面，支持中国篮球 代，中国网球推行双轨制改革，曾经集聚在国家女网旗下 的发展：配合中国之队篮球赛事，CBA联赛以及其他的篮 的金花们更多以职业球员的个人身份参加各类比赛，女网 球事件，全面展开市场推广、球迷互动活动和整合传播。 国家队的概念也因此日益淡出媒体和公众视野。此点，显 在他看来，中国男篮的团结拼搏、超越进取的精神， 然促使身为国家女网首席赞助商的TCL，在为期三年的合 CBA创意、个性与乐趣的特质，与TCL创意、快乐、激情 作期满后考虑重新构建其体育营销平台。 的品牌特征，团结创新、追求卓越的企业精神相契合。 而在TCL集团高级副总裁王康平看来，金融危机后全 这也是TCL构建篮球营销平台的初哀以代表世界领先 球经济环境的变化也对企业后奥运时代的体育营销提出了新 科技的TCL视听和家电产品为载体，争取将创新科技和快 的要求在欧美市场陷入经济衰退的情况下，国内及亚太新兴 乐体验带给更多消费者，为篮球观众带来全新的观赛体