微博碎片化.ppt

@东风雪铁龙新东方之旅 发挥“圈子”的力量 2011年5.17-7.22，新东方之旅行走中国2万公里，整合六大圈子力量，形成强大的微博资源联动效应! 媒体机构56 媒体人124 汽车同行67 政府机构34 同城会21 意见领袖148 整合关系圈，整合联动的力量！ 互动整合化 沸点来自于—— 周密规划 预则立 不预则废 官微不同于个人微博，可以随意无规律的发布内容，更需要一个有策略何节奏的系统规划 栏目规划：有特色 有体系 事件规划：有波次 有节奏 话题规划：有引爆 有聚焦 全年规划：有战略 有重点 @微博大玩家 潮人 阵地 潮向微生活 PK谁怕谁 夜游神 有范必杀技 潮粉召集令 赖床症 紧贴90后风格，征服发烧友口味，提升新浪微博活跃度 特色化的频道栏目设计， 从内容日益同质化的官微中脱颖而出！ 栏目规划 @LEXUS雷克萨斯中国—— 雷克萨斯CT200h上市 9大草根大号主动传播 43位媒体人员参与活动 总影响人次超过1100万 循序渐进打造热点 三步骤规划制造大影响 预热 上市 后续 概念导入：CT200h价格区间大猜想有奖互动活动 强力发布：微直播+大屏幕制造舆论强关注 有效延续：随手拍CT200h有奖互动活动 事件规划 宝马沙漠怪圈通过一系列连环话题传播， 在微博上发起、发酵、回归，实现人气聚集传播闭环 在微博上先以社会新闻的角度报道“沙漠怪圈”，引发大量转发 传统媒体迅速跟进（电视、平面等），引发微博的新一轮大量转发 宝马在微博上放出制造“沙漠怪圈”的解密视频，宣告此为宝马的一场营销活动 发起以“沙漠怪圈”形象为主视觉的“BMW 1系挑战赛之双子攻略”活动（以官网和微博为主阵地） 微博引发话题 传播发酵 回归微博 人气聚集 @宝马中国—— 沙漠怪圈引爆全网 话题规划 全年规划 @三星爱婴行动 —— 线上线下的紧密联动 “公益活动+传统公关+微博营销”，构成线路清晰的全年品牌推广，微博成为全年规划中不可或缺的有机组成 沸点来自于—— 模式创新 媒体资产 客户资产 在线销售 品牌展示 客户服务 销售促进 品牌传播 市场调研 口碑营造 品牌公关 营 销 口碑资产 产品传播 品牌传播平台 在线销售渠道 + 品牌传播平台更专注品牌的塑造与传播，承担销售平台的人群引流作用。 在线销售渠道聚合品牌销售信息，将销售统一化、一体化传播。 勇于第一个吃螃蟹 企业官微的“从营到销” 运用微博创新模式，争做第一！ 通过微博抢购航线折扣票价，“微航客”数量达标后即可起航 网友同时微博票选乘务组和中西餐食 国航： 中国首架“微航班” 京东商城： 首开“微热卖”先河 全新上线 更完善的微博展示功能，微热卖、微货架全面升级，帮助品牌实现营+销的整合传播。 更全面的数据分析系统，数据获取更精准。为品牌传播和信息传播搭建更权威的数据支持。 帮助企业更便捷地与目标用户进行互动沟通，基于微客服承担更多客服职责，提升营销效果转化和品牌服务，挖掘更多商业机会。 创新模式需要掌控微博动向，与微博平台紧密结合！ 新浪将对企业微博平台全新升级，“品牌展示+在线销售”将得到更好支撑 灵思营销 2012/03 * PPT宝藏致力于优秀的ppt分享 PPT模板下载 / PPT素材下载 /pptshucai/ PPT背景图片 /pptpic/ PPT课件下载 /kejian/ 更多精美ppt下载请点击：ppt宝藏_ 无沸点！无影响！ ——如何制造微博影响力 @三少爷乔治 提到去年的企业微博传播， 大家能记住什么？ 杜蕾斯“雨鞋” 国航微航班 必胜客换菜单 平安捐水行动 京东商城微热卖 淘宝商城换名天猫 SOHO中国的潘币营销 ……. 相对于数万家企业官微而言 可谓寥若晨星…… 凡是让人印象深刻、津津乐道的企业微博传播都是在日常运维的过程中阶段性的创造沸点。 只有创造沸点，才能激发官微活力！ 只有创造沸点，才能形成持续影响！ 沸点 一千条100转发的微博， 不如1条10万转发的微博 如何创造沸点？ 沸点来自于—— 借势 “激水之疾，至于漂石者，势也。” ——《孙子兵法》 善借势者 事半功倍 借势 向社会热点借势 向时事节日借势 向名人明星借势 醉驾入刑 晓松被抓 缘起 高晓松代言交通安全 介入 网友是否同意？ 投票 推出五大代言视频 视频 五个视频投票 投票 征集广告语 广告语 名博案例点评 广告成品推出 定论 @灵思—— 高晓松代言中国交通安全 借势热点，运筹帷幄，步步为营！ 1、微博非娱乐投票的第一10190次 2、官微非活动型微博转发量第一5196次 3、官微短时期内覆盖粉丝数