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浅谈《失恋33天》创票房神话原因[摘要] 2011年11月上映的《失恋33天》以890万的成本收获3.5亿票房，创小成本国产片神话，《失恋33天》的票房成功除了依靠成功的电影营销策略、“语录式”的台词风格以及迎合年轻人的审美趋势这三方面之外，电影本身的“分量”也不能视而不见，加上文章、白百合等一干演员的到位表演，题材的“实际性”和“时尚性”等诸多因素，使得这部影片成为了2011年度最大的电影票房黑马。 [关键词] 营销；语录式；审美心理 doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.13.017 2011年11月上映的《失恋33天》的票房成绩让业内外人士为之唏嘘惊叹，此影片16天破三亿票房，最后以890万的成本创3.5亿票房再创小成本国产片神话。但是此片被网上许多网友诟病该影片内容并不出彩，画面和音乐处理也比较一般，这不禁让人思考其成功的原因，笔者认为有以下几个因素促成了其票房黑马的神话。 一、成功的营销 该影片在“光棍节”上映，上映前不断在微博上对“微博控”进行轰炸式的宣传。光棍节本来是一个草根娱乐的节日，近年来越来越受年轻人吹捧，继2010年光棍节当天创下单日交易额突破9.36亿元的佳绩，2011年淘宝网继续推出“光棍节”打折活动，这促使更多的80后、90后关注“光棍节”这个节日。《失恋33天》成功运用了这个颇具调侃的节日。 影片题材与“光棍节”高度契合，营销活动事半功倍。该影片进行宣传推广的关键词在于“单身”和“相亲”。①近年来，由于剩女、剩男等话题催生出各个电视台不断上演现场相亲节目，不管《非诚勿扰》等相亲节目本身是为了广大想找到另一半的单身男女，还是为了提高收视率，找了一堆具有极品价值观的男女制造噱头；不管是宣传了扭曲的价值观，还是炒作出了马诺这样的白金女的成功，此类相亲节目都对当前社会有贡献的，它们把当前中国因为各种原因造成的大龄单身男女的问题更加放大，放大到因为这个问题而促成各种社会商业消费。《失恋33天》正是利用了单身男女的消费心理而大作文章，推出“治愈系电影”的标签，让更多怕单着、已经单着的和准备单着的年轻人去看这个影片。 确定了“治愈系电影”宣传主题之后，要确定一种宣传媒体，《失恋33天》成功的运用了微博这个新型的媒体。各个媒体和媒体人、商业白领、时尚人士、宅男宅女皆喜欢用微博，这个宣传平台是既时尚又便捷的，且这部电影本身的题材以及气质与微博的媒体特点可谓高度契合，所以在这个宣传平台进行宣传是最合适不过的。在电影上映之前，以失恋为题材的“微电影”式的宣传片便开始试水新浪微博，揭开了这部影片的营销大幕，并且获得了相当高的关注度。伴随着淘宝“光棍节”打折的宣传，该影片选择在“光棍节”上映，利用在微博一些粉丝超百万的明星的转发，例如被媒体称之为“微博女王”的姚晨一条“即兴”微博：“今天有朋友去影院，发现《失恋33天》满座，被惊着了。”姚晨的微博粉丝数为1700多万，也就是说她的这条微博潜在受众就有1700多万个，再加之粉丝们的转发量与粉丝之间的再次转，可想而知，这样的一句话会让多少人走进电影院。这条微博被《失恋33天》里饰演男主角的文章转发，他的粉丝760多万，依次循环，就算不用主流媒体的轰炸，受众已经很期待去电影院看《失恋33天》。除此之外，影片在上映过程中，观影者开始以微博等网络媒介为平台，对影片台词对白、经典片段以及观后感进行分享扩散，从而使得整个营销传播更加具备层次性与延续性。 二、“语录式”台词 《失恋33天》的底本诞生于网络，连载于文艺范儿青年聚集地豆瓣社区，从连载小说到电影，台词的“语录式”风格自始至终都是它的一大标签。随着整个社会的节奏化的加快，“快餐式”文化的席卷之势这些年我们早已领教，其实“快餐化”是一个双向的词语，一方面是它的速成与低门槛，放下“文化”的身价，体现出一种“低姿态”的态度；另一方面就是体现在“传播方面”的“速度要求”，快节奏的社会更加需要一种“快节奏”的传播，所以我们在越来越多的电影当中会听到例如“箴言、格言”“广告标语”式的“语录式”台词。而《失恋33天》作为一本脱胎于网络的电影，作为一部以当下80后、90后为消费主力的电影，无疑在这方面更具特点。 “语录式”台词必须要具有“广告标语”般的传播穿透力，同时又要具备“格言、箴言”般的发人深省的哲理性，并且这两者相辅相成，格言式的哲理性要以标语式的穿透性为载体，而它广告标语般的传播性也推动了它自身哲理性的播散范围。例如黄小仙在失恋后对自己刚刚失去的那段感情的总结：“我突然明白了一个道理，这段感情里，原来我们势均力敌，结尾处统统惨败，我毁掉的，是他关于我的这个梦想；而他欠我的，是一个本来承诺好的世界。”这段台词就同时具备了“语录式”的两大特点，“我毁掉的，是他关于我的这个