朱海庆(毕业PPT)课件.pptVIP

姓 名：朱海庆 导 师：赵卫宏;一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 ; 研究问题; 第一，对区域品牌内涵的研究。 第二，区域品牌各维度会对品牌绩效影响机理的研究。 ;一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结果 四、论文创新点与不足之处 ; 研究意义;一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 ;图 3-1 扎根研究流程图 资料来源：根据 Pandit, 1996, “The Creation of Theory: A Recent Application of the Grounded Theory Method” 改编。; 3.1.1 文献研究; 3.1.2 案例选择; 3.1.3 小组访谈; ; 3.2.1 开放性编码; 3.2.2 主轴编码; 3.2.3 选择性编码;研究内容2：区域品牌各维度会对品牌绩效的影响（实证研究） ; 研究方法;　 本文调查对象主要包括企业员工及中高层管理人员、公务员、事??单位工作人员等（如表5-2）。本文总共发出调查问卷645份，收回570份，有效回收率为88%。剔除无效问卷47份，共有523份调查问卷在实证分析中被采用。 　　被调查者男女比例适中，年龄主要集中在25至40岁；学历集中在专科、本科和硕士研究生；被调查者以在政府、企业等相关部门的一般员工和中层管理者为主；被调查者的月总收入主要集中在2500-6000元，具有一定的购买能力。;图6-1 结果分析路线图; 初始信度分析;内生、外生与内外整体测量模型评价; 区域品牌结构维度模型评价;研究假设验证;表 6-7 假设验证结果及路径系数;一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 ;　 研究内容的创新；研究视角的创新；研究方法的创新。 由于时间和精力的限制，扎根研究阶段，本文访谈的人数相对较少； 在问卷收集过程中，高层政府和企业工作人员相对较少，而他们对区域品牌发展的认识相对来说可能更加深刻； 在实证分析过程中，本文在模型检验中选用的测量问项，其有效性虽然已经得到了验证，但还是有不少问项被删除。; 请各位老师们多多指导！ 谢谢！