奢侈品11-20课件.docVIP

Cartier(卡地亚) 1847年，29岁的路易斯一弗朗科伊斯·卡地亚(Louis-Francois Cartier，1819—1904)从师傅阿道菲·皮卡德(Adolphe Picard)接手了位于巴黎rue Montorgueil 31号的珠宝店，Cartier就这样诞生。1856年，拿破仑三世执政。由于赢得了拿破仑年轻的堂妹—马蒂尔德(Mathilde)公主的青睐，Cartier的业务迅速地兴隆起来，风靡当时的巴黎皇室及贵族。 1899年Cartier迈出重要的一步，将店铺迂至到巴黎的高级商品中心和平街(rue de la Paix)13号，百年的老店装潢风格典雅而豪华，直到21世纪的今天，Cartier未曾迁址。 为了实现理想中的事业，Cartier的国际管理权被委托给了三个继承人。大儿子路易斯·卡地亚(Louis Joseph，1875—1942)负责Cartier巴黎和平街的店铺，路易斯贾克奎斯是唯美主义创造者并很有商业头脑。1902年二儿子贾克奎斯(Jacques-Theodule，1884—1942)前往伦敦的Burlington大街开店，并负责伦敦的业务。同时小儿子皮埃尔（Pierre-Camille，1878— 1964)则前往纽约开店，开发美国的业务。经过两代传人的不懈努力，Cartier逐渐发展成为世界上最受推崇的腕表珠宝商，深受欧洲皇室的推崇。英国王储威尔士亲王将Cartier赞誉为是“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。” 尽管当时来自世界各地的客户都争先恐后地从Cartier订购珠宝配饰，Cartier三兄弟努力于各自的客户但并不为此而感到满足。于是他们带着一箱箱的珠宝亲赴全球各地，经常进行相当冒险的旅行，去追求更多的创新，寻找新灵感源泉。应哥哥路易斯的要求，皮埃尔前往了俄罗斯，以寻找最为精美的珐琅和宝石动物雕刻品，以便与著名俄罗斯珠宝匠Peter Carl Faberge竞争。1912年巴黎市委会将Cartier创制的皇家珠宝蛋献给俄罗斯的尼古拉斯二世，此件珍宝现在在纽约大都会艺术博物馆展示。 1910年，皮埃尔于纽约将一枚极为罕见的重达44.50克拉，名为“希望”的蓝色巨钻卖给了Evalyn Walsh MsLean夫人。皮埃尔因此赢得了许多来自美国的客户，与美国金融界和工商业界客户的联系也越来越紧密，当时向他订购珠宝的著名客户包括：洛克菲勒家族、范德比尔特家族、古尔德家族和福特家族。同期，Cartier“双C”标志问世。 常驻伦敦的贾克奎斯从伦敦来到波斯湾寻找完美无瑕的珍珠。之后，他还前往了印度，并成功地让当地的一些王公世族采纳了Cartier伦敦工作室的设计，将他们喜爱的多色珠宝重新设计修饰镶在铂金上。 在巴黎，路易斯吸引了一批俄国的贵族顾客，并在圣彼得堡举办了多次的参观和展示。他革命性地采用了铂金，并将路易十六的花环(garland)风格提升到了无与伦比的完美境界。路易斯是个极富创造性的天才，鉴赏品位极高，而又具有出色的商业头脑。他对奢华的装饰品和钟表具有较为浓厚的兴趣，尤其是对钟表，他曾多次推出精密的技术革新。其中特别是著名的“魅幻时钟”，还申请了专利保护。在这两个领域内，路易斯也充分地展现出他作为珠宝商的才能。在路易斯的周围聚集了一批非常有才华的设计师，他还将一批志同道合、富于献身精神的同仁招至麾下。 Krug( 库克) Krug是最顶级的香槟品牌之一，它每年的产量很少，只用头等葡萄汁做原料。库克与凯歌同属LVMH集团，但风格去完全不同。Krug的葡萄园和酒窖都非常迷你。“Krug一开始就定位高端，我们不想占有大量市场，也从不做大规模的宣传。但我们相信，一旦顾客尝试了Krug香槟，他就会变成一个忠实顾客”，“从不因为市场的推崇而以专家自居，每个人都有自己的体验，只是不同的享受而非更好的享受”，“快乐，这就是全部！”这都是Krug的信仰。 1843年，约翰·约瑟夫·库克(Johann-Joseph Krug)为追求一种具有独创风格的香槟而放弃了一所著名香槟酒庄的优厚待遇，自辟江山，创立了自己的酒庄——Krug。虽然当时所有的人都认为这是一条布满荆棘的路，约翰．约瑟夫．库克却始终坚持自己的选择。此后，历经五代传承，Krug的声誉日渐远播全球，成为世界上最具个性的顶级香槟。 从一丝不苟的葡萄筛选、复杂的调配阶段，直至酒窖里漫长的陈酿期，Krug香槟使用了无可匹敌的酿酒工艺。其令人一见钟情的独特品味，证实了它不仅是专家、鉴赏师们的宠儿，更是顶级香槟的典范之作。Krug从不使用大型庄园出产的葡萄，而一直取料于产量有限的精致葡萄园。精致葡萄园得益于规模有限，园中的每一粒葡萄帮受到了充分照料，优产率很高。葡萄经过人工筛选后，被压制成葡萄汁液，静置于小橡木桶中。Krug的每个橡木桶都分别标示产区及葡萄园名