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广告学基本概念课件
广告学基本概念;目 录;1.Insight;2. 4P组合;3. 4C理论;为什么
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费用多少;强 势Strength;定位观念源自于美国两位著名的广告人艾·里斯和杰·屈特。;实体定位就是从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大的利益。
如市场定位、品名定位、价格定位、功效定位等。;7. Brand DNA;AIDA法则，即一个广告要吸引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意(Attention)?、产生兴趣(Interesting)?、培养欲望(Desire)?、促成行动(Action)这样一个目的。 ;9. 整合营销传播;USP (Unique Selling Proposition)，即“独特的销售主张”，具有以下三部分的特点：
（1）每个广告都必须向消费者陈述一个主张 。
（2）该主张必须是竞争者不能、不会或不曾提出的，它一定是独特的。
（3）这一主张要强有力地打动千百万人 。;11. ROI法则;360度品牌管理强调在“品牌与消费者的每一个接触点”上实行传播管理，就是对品牌及其产业的知识积累和对不同的人、不同的产业的整合能力。
累积品牌资产，要从六方面去努力：①产品 、②声誉、③顾客、④卖场通路、⑤视觉识别、⑥形象。 ;灯坝痕陵妒帅酶车匝径屿涣柄摈探殴柱坯聘骚讯哩擒童怖哈靖铱催木埔柴广告学基本概念课件广告学基本概念课件;13.电通鬼十则;;15.智威汤逊品牌企划循环及消费者购物系统;消费者的购买系统;16.李奥·贝纳 —— 伸手摘星;Thank you!
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