中国珠宝玉石产业的品牌战略管理研究.docVIP

　　中国珠宝玉石产业的品牌战略管理研究 --第一章绪论 第一节问题的提出 如今，经济全球化促进我国市场经济体制在探索中不断走向成熟，品牌的理念更是因此深入人心。服务行业有关于品牌营销的策略和手段更是渗透在各个领域，尤其体现在商业、金融、电信和珠宝等服务部门和机构。竞争是市场经济的本质所在，而市场竞争的本质也在不断变化：在市场经济的各个时期，其竞争内容也有所不同。第一阶段是生产“成本”竞争；第二阶段是产品“品质”的竞争；第三阶段是产品“品牌”竞争；第四阶段是“企业品牌”和“产品品牌”竞争。目前，各种大型品牌如雨后春夢般出现，在高度发达的市场经济中品牌竞争成为一种非常普遍的现象。在当代一些市场经济发达的国家，名牌产品广泛而普遍地存在于经济领域的各行各业、各个方面，一种以名牌产品、名牌服务为基础，以名牌企业为核心，以名牌企业之间的产业联系为纽带的品牌经济开始形成。“自上世纪70年代起，品牌竞争的经济现象逐渐成为市场经济发达地区的基本标志。”名牌经济的出现有助于提高经济运行的质量，转变了经济增长的传统方式，充分发挥了市场经济优胜劣汰的特点以及体现了其基本的功能，从而推动推动了市场经济的合理运行、提高了劳动者群体的素质以及社会的和谐可持续发展。由此可见，品牌经济是当今很长一段时期内市场经济发展的主流，体现了其本质和发展的方向，更是市场经济快速发展的强大动力所在。有学者曾经预言，“名牌经济在21世纪非常集中的发挥了市场经济的基本功能以及体现其基本特征，将其与知识和高新经济、保护环境和社会发展有机结合，由此产生了推动社会进步和经济发展的巨大力量。” 市场经济体制中最普遍的现象是品牌竞争。我国日趋成熟的市场经济体制推动了珠宝玉石市场的自发形成，品牌营销手段和策略开始介入珠宝玉石领域，品牌竞争成为珠宝玉石竞争的重要形式，品牌经营成为促进珠宝玉石面向市场、持续发展的利器，也是经济学研究的重要课题。 第二节选题的目的和意义 一、选题的目的 珠宝玉石产业品牌竞争是服务品牌竞争在销售领域的延伸和扩展。随着我国改革开放，国民经济得到了迅速的发展，人们的收入水平提高，对物质要求也在不断提高，给我们的珠宝玉石产业提供前所未有的发展机会。如今，很多名牌珠宝玉石商铺总是门庭若市，而普通珠宝玉石柜台则相对冷清许多。许多零散的珠宝玉石经营者存在很多发展的潜在危机，究其原因就是产品过于相似，雷同，同质化现象严重，缺乏创新，在国际市场竞争中缺乏一定的发展空间。要?想推动珠宝产业化持续发展，就要从产品品牌营销战略做起。品牌的创建和推崇集中体现了市场经济激烈竞争的特点。“珠宝玉石在传统意义上被看作是档次很高的消费品，人们只看到它们的经济优势，却忽略了珠宝玉石产品的文化属性。珠宝玉石产业在目前与我国社会急剧转型的趋势紧密关联，所以珠宝玉石品牌的创建不再是需不需要的问题，而是社会发展的必然趋势，我们现阶段的首要问题是怎样深入了解珠宝玉石的品牌现象及其品牌创建。”②品牌的创建和推广关系到该产业的可持续发展有着不可替代的作用，珠宝玉石品牌的树立也关系到其进入市场以及优化资源的战略选择，怎样培育信誉良好的名牌珠宝玉石是我们当前的首要任务。 二、选题的意义 在珠宝玉石产业发展的各个时期，核心竞争的内容也有所区别。珠宝玉石经营者在不同时期关注和探寻的焦点是经营的条件、产品质量、产品信息及其文化底蕴，在这方面获得的信息越多，在竞争中的地位就越有利，增加获胜的概率。在市场经济环境日趋成熟、运行规范的条件下，珠宝玉石产业以往借助垄断货源、资金或者信息的方式取得胜利已成为历史。这个产业竞争的关键由过去的某一种具体的要素转向全面展示优于竞争对手的各种优势。这些优势指的是经营珠宝玉石的多种优势的集合，是消费者区别于不同珠宝玉石产品的主要手段。基于珠宝玉石具有多方面的特质，在面向消费者的过程中，不论是投资还是收藏，珠宝玉石和消费者都需要以某一 “要素”统合所有特质，从而使沟通双方都易于传播、接受和理解。 品牌就是在珠宝玉石与消费者互动之间产生的、能把珠宝玉石的特质高度聚合起来的“要素”。它是由消费者受公众多种信息综合而成的集合体，整体认识珠宝玉石产业，也是联络珠宝玉石与消费者之间的桥梁。从市场运作的角度看，珠宝玉石品牌影响力的大小于三个要素的综合：首先，社会各界如何评价珠宝玉石；其次，消费者认可珠宝玉石的程度；第三，珠宝玉石自身的价值。在这三个要素中，社会评价及消费者认可是品牌内涵的外在显示度珠宝玉石自身的价值含量是品牌的内在尺度。 第二章珠宝玉石品牌战略概述 第一节相关概念界定 据有关数据表明，现如今三千多种矿物已经被发现，然而仅仅只有二百三十多种才可以做宝石材料。而在人们生活中流传的宝石也仅仅是常见的几种。在国际珠宝行业市场中流行的仅有二十多种高档次宝石，也还不到总宝石原料中的百分之十。从这一串串