动物疫苗市场分析_20150525课件.pptxVIP

动物疫苗市场分析;一、总体概况;按动物属性划分，动物疫苗可分为猪用疫苗、禽用疫苗、牛羊用疫苗、宠物及其他疫苗等，2014年中国猪用和禽用疫苗占据了动物疫苗市场80%以上的市场份额。另外，中国宠物产业的兴起正拉动宠物疫苗需求快速增长。 2006年，中国实施兽药GMP强制认证，提高行业准入门槛，促使动物疫苗企业数量大幅下降，行业集中度有所提高。2014年，中国动物疫苗上市企业中，市场占有率最高的是中牧股份，达10.5%。其次分别为金宇集团、天康生物、大华农等，三者市场占有率之和达15%左右。 ;;;二、市场前景远大的原因;;;疫苗销售体制的非市场化向市场化迈进驱动行业规模增长 现阶段，中国动物疫苗分为政府苗（强制免疫疫苗）和市场苗（强制免疫疫苗+非强制免疫疫苗）。政府苗采取招标形式，基本为价低者得。而市场苗则为企业自行定价销售。目前政府苗比???大概在70%左右，市场苗占比30%。 近些年，政府苗销售额不断提升，但招采份额却出现逐年下降趋势，其中猪用疫苗招采份额由2009年94%下降到2012年80%，禽用疫苗招采份额由2009年49%下降到2012年43%。 随着市场的发展，政府招标苗会逐步取消。;;三、动物疫苗行业利润水平;四、动物疫苗行业的进入壁垒;产品质量壁垒 政府防疫部门以及规模养殖户会对动物疫苗产品进行严格验证，并对疫苗效价、免疫效果、应激反应等指标进行评估，对产品的质量要求逐步提高。 技术服务壁垒—公司有待进一步重视和投入 我国畜牧业养殖户绝大多数为没有专业教育背景的养殖户或企业，对动物疫苗的售后服务依赖性较大。 终端养殖户以及政府招标选择产品时对产品供应商的售后技术服务要求较高，不轻易采购没有完备技术服务的供应商的产品。 技术服务体系的建立需要长期的过程，涉及到合格人员的配置、免疫技术培训、现场技术指导、免疫副反应的及时处置等诸多环节。 ;五、市场推广模式发展方向;;六、SWOT分析