走在时尚与流行的尖端--探讨手机行销之研究.PDF

篇名: 走在時尚與流行的尖端--探討手機行銷之研究 作者: 楊雅珣。國立宜蘭高商。高三國貿科孝班 李佩珊。國立宜蘭高商。高三國貿科孝班 林姿萍。國立宜蘭高商。高三國貿科孝班 游雅君。國立宜蘭高商。高三國貿科孝班 蔡立婷。國立宜蘭高商。高三國貿科孝班 指導老師: 吳美悅老師 走在時尚與流行的尖端—探討手機行銷之研究 壹●前言 一、研究動機 為了方便大眾的生活型態，而有多種產品研發而出，然而，「手機」，就是一項便 利的發明。不僅功能快速更新，內容也越豐富及充實，成為時下最輕巧也最具價 值的新寵兒。就人類通訊發展而言，從最早期的書信往來到電話的發明，直到現 在，通訊的發達已到了日新月異的地步，手機的發明，成為人類生活中不可或缺 的必需品，為人類在生活與工作帶來無限便利，更成為與人類密不可分的親密關 係。科技的創新，手機的實用能力與日俱增，手機的功用不再只是通訊，更加深 了影音視訊等多種功能，已成為人類隨身攜帶的「微型電腦」。手機的普及化漸漸 取代了錢包的功用，出門可不必攜帶厚重的皮夾，只要一支手機就能輕鬆付費， 並發展利用手機監控居家安全監視系統，即使出遠門也不必擔心。 現代手機的外觀設計，呈現出現代的時尚美感，備受矚目。手機已變成一種廣泛 被消費者接受的產品，而且持有者的年齡層逐年的下降，充分顯示出市場開發的 潛力，產生出「手機」之五大廠牌，使得競爭更趨激烈。 吸收各方面與手機相關知識並充分收集手機發展方向，將報告做細微分析後，使 每位消費手機之大眾，能夠更清楚的掌握購買決策並探討未來趨勢是否合乎需 求，使研究目的更為突顯。 基於上述之想法，本報告題目就以目前熱門的產品「手機」作為標的，研究手機 之五大廠牌行銷策略和消費者之涉入程度及其購買決策、目的做為探討主題，探 討影響消費者購買行為之重要因素。 二、研究目的 1.探討手機消費者之購買決策過程、選用此手機之理由。 3.瞭解手機之消費顧客族群分佈及其消費者之年齡。 4.瞭解消費者購買手機的次數、金額及淘汰手機頻率次數。 5.瞭解消費者如何得知手機的資訊管道。 6.探討不同涉入程度之消費者，在人口統計、購買動機、目的、資訊來源、方案 評估及消費者實態等變數上，作為市場的特徵描述，以供行銷人員在選擇目標 市場時之參考。 7.分析未來手機發展方向、趨勢、行銷策略。 8.探討手機市場「五大廠牌」之特色。 1 走在時尚與流行的尖端—探討手機行銷之研究 貳●正文 一、手機的起源 古代時，通訊必須經由書信的往來傳輸，必須經過幾天才能將訊息傳達到人費的 手中。但經由時代的演變、推進，科技的創新，使人類再也不必利用書信就能將 訊息快速地傳送到人類手中。 二、手機的發展現況 手機以目前現況會偏向哪一方面的趨勢呢? 當前手機產品設計趨勢，手機被賦予了諸多的文化、時尚和消費功能，由此，對 手機設計的重視程度被提得很高。傳統的手機