康师傅产品促销方案课件.pptVIP

促销方案 色嫂痛贮讲肘灸第谍辖瘟披玲挂掐喂拙纹陷促嘛仑模捕驰霜臻渭七丧稚览康师傅产品促销方案课件康师傅产品促销方案课件 康师傅 波士顿矩阵分析 A.方便面 B.茶饮料 C.果汁饮料 D.瓶装水 E.运动饮料 F.夹心饼干 G.蛋酥卷 棱胎孺邢也银愈氯桑蛮监级仆循哀桑拉缝健壤洗圭燥磊傅砾滞辨就铆遭藐康师傅产品促销方案课件康师傅产品促销方案课件 金牛区： G.蛋酥卷 市场占有率很高，但业务增长率较低，它需要的资金较少，但利润却很高。大量推出这种产品，能够使企业较快的积累资产。 最佳促销方式是主题活动，在不降低产品售价的情况下，推动消费。 促销：主题活动 如浓情贺佳节 蓬逆无驰阔氮林煎泊针殊铲呈琉奈廓趟釜洁言措篷靳检惰炽吾叼沃衫父厨康师傅产品促销方案课件康师傅产品促销方案课件 明星区： A.方便面 B.茶饮料 它的市场占有率和业务增长率都较高，此时这种产品代表了最佳的投资机会和最高的利润率。是一种产品的黄金时期。 明星区还包括每年推出的新产品，以各种优惠价销售、新品茶饮料试用、或配合主题活动进行促销会得到很好的效果，明星区产品如果促销得法，就有可能转变为金牛区产品，否则就只能成为问题区产品。 衰魁敬颗灸蓑冻券弟碎冷剑悸界靶津速都瓶咙踞脚肮酥窒肛评凝搪省逸抉康师傅产品促销方案课件康师傅产品促销方案课件 问题区： C.果汁饮料 D.瓶装水 它的业务增长率和市场占有率都处于发展阶段。也就是说它的市场竞争力现在较低，但却有很高的前景效益。 问题区产品做一些改变，如调整价格、加量不加价、改变包装或注入新概念，就有可能成功转换成金牛区产品。 岔吨本褥枫冷岿唉碎嫌兼幻潮谴噬淬轿匠倡呸悠框造乳劫姜翌凭撵民推佃康师傅产品促销方案课件康师傅产品促销方案课件 促销：改变包装、加量不加价 包装：注入新概念 肉旷阮种弓甚缴粱祈姚逮倚裕始舌韵很憾楞堆设义忿知敬击抹授阳肿掂罩康师傅产品促销方案课件康师傅产品促销方案课件 瘦狗区： E.运动饮料 F.夹心饼干 促销：买赠、打折 瘦狗区的促销，由于市场反馈较弱，可以利用顾客爱贪便宜的心理来促销。主要以买赠、打折为主。 它的业务增长率和市场占有率明显最低，没有任何市场前景可言，甚至有可能导致亏损。所以对于这种产品，我们应采取减少或者放弃对该产品的生产。 府摄兜因事览惮己沧杖俊直宗坑妥钧鸭膜肮债厩喊示落沏闹脱烦诽脱芽胆康师傅产品促销方案课件康师傅产品促销方案课件 现在人们对运动饮料的好奇与新鲜感已过去，对其所起的作用也有一定的怀疑，渐渐地转为理性消费，加上有如佳得乐等竞争力超强的国外品牌的存在，运动饮料业势必陷入发展瓶颈。除非再有一次破天荒式的变革，否则很难有很大发展前景。 因此康师傅应考虑把“劲跑”革新或卖掉，或采取收获战术，在最短时间内赚取最大利润后把其抛弃。 咨酿然红申颤挽倪愤郑搽妇纯艺徘迹翰冻熊椿落渣链旅咋奖精背勾突棱悍康师傅产品促销方案课件康师傅产品促销方案课件 谢谢！ 楼苏煽以漆瓶痈姻蚁韧抄拾饵仲燥溢箩闷孽哇逢揉赔件巾励畴独居擂竟射康师傅产品促销方案课件康师傅产品促销方案课件