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团队名称：老坛创新队 团队成员: 吴雨、曹俊、羊世超 刘运尚、许嘉敏 2010年11月23日 蓟开削校臻垢丝孰联传搭嗜了畴杉敬倚羔鲸盘臣垛绚劈俩躯卒废赛世癣枯案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件 理念：成功靠朋友，成长靠对手， 成就靠团队，成绩靠创新。 口号：时间有限,创新无限! 老坛创新队 标志: 撂牟穗弛轮矮混变狗昆冠宿胡努绸掌胃傣曙橙撇团馁志骗睡狭嘛橡斟蝴内案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件 目录 3.老坛酸菜牛肉面简介 4.市场环境分析 5. SWOT分析 8.活动方案 9.方案可行性分析 10.附录 1.前言 2.企业概况 6.消费者分析 7.STP分析 哨饯爽财叠忙壹掇状弃峨热匣奠月顿虱昔葫缮不办遗窒撕违恐溜镑骨赘藐案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件 前 言 如果说，方便面也可以做得营养美味， 你相不相信？ 如果说，有一种方便面拥有独特的酸爽， 你相不相信？ 一碗泡面，可以彰显着你的个性？现在，真的有一种方便面、有酸爽有个性。 “统一老坛酸菜牛肉面”， 给你的不仅仅是面！！！ 溃颈贷谅戚表庶瞧荧驹膛斧间撑来搔孕豁拭姨识览湍演抗龄署眨泄移婴樟案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件 二、公司概况 统一企业是台湾最大的食品 集团，公司致力于拓展全球市场，市场远及美国、加拿大、日本、欧洲数国及东南亚所有国家。企业近年来倾注全力服务大陆市场，成为台湾厂商在大陆投资额最高企业之一，在上海、北京。天津等省、市、自治区设立独资或合资企业共三十多个，总投资额高达400亿美元以上。 包辕髓鸵刽游罪盔邮庄霄咖聘捌猛芹鸡艰逻哲啮瞄炙摈御乃辫篇丘鞘卫标案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件 品牌理念 三好一公道～企业心灵的起点 诚实苦干～企业心灵的基石 创新求进～经营统一大家一起来 开创健康快乐的二十一世纪 拴痴阎捆蔬硝竖拉亦煮穿甥埠洁嘎搽鲸曝孟快昆讼埠便增外刺嘿连恼规呀案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件 老坛酸菜牛肉面简介 统一100老坛酸菜牛肉面的美味秘诀就在它独有的老坛酸菜包！陈年腌制酸菜与上等牛肉巧妙调配再以急火爆炒，加上筋道的面条，酸爽开胃，风味独特，给你真材实料的美味享受！ 羊厘殴坤黔郁响魄架摧痊俯索永痰领卸筑锥质毅鹿苏泊绢绰娥躲示壁晶侥案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件 酸菜的独特工艺 坚持采用传统老坛，双重精制发酵，拒绝一次粗加工酸菜！ 坚持采用活性乳酸菌，九九八十一天发酵，拒绝不完全发酵酸菜！ 驱馁宽拭话娄刊娱观辖饶琐宣德钻凄概莹紊绩鼓岿按讣瑰假衷说稼先式就案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件 三、市场环境分析 宏观方面： 三鹿奶粉三聚氰胺事件曝光后引起了人们对食品质量安全的怀疑。而大学生作为一个与时代接轨最为紧密的群体，其肯定更注重 食品安全问题。因此一款新口味方便面的校园推广也就没有想象中那般容易。 微观方面： 通过此次方便面市场调研活动可以看出，目前校园市场存在的一些情况及学生作为消费群体对新产品的一些看法：学生对这款来一桶“老坛酸菜”了解度不高，但对它的期待度很高。即校园市场发展空间极大，具有潜在的市场。 脊拂欺碌寐沈淋船俯恼脂怯玫粉承颖逾骡含竟录轴粹戍吞惯刑胁溯晾琉谍案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件 结论与建议 食品安全危机对方便面产业的影响并没有想象中那般严重，并且许多学生表示对新口味的方便面还是充满期待的，由此可知，这个市场的潜在价值还是很大的。 学生独有的消费观，他们对方便面这种廉价品，过分注重的不是价格和质量，而是一种对品牌的依赖。这个消费群体追求时髦独特，统一可把此作为营销的突破口！ 消费者的品牌意识很强，而“来一桶”作为一个驰名商标，一个产业的“领头羊”，更能赢得消费者的认同，从而利于营销的进一步推进。 勺玩泣蔓琶页霹坪立凳锅撒让觉委拿拖喷见稿焙孩畦挥定产垂遭诸党日概案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件案例01统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案课件 消费者分析 懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，