第二讲 产业组织(三进入退出壁垒)课件.pptVIP

第二讲 产业组织理论与实践;进入壁垒（Barriers to entry）是决定产业内企业数量和企业规模分布以及产业长期利润水平的重要因素。 Bain进行了开创性研究“有效的进入壁垒是垄断和寡占不可缺少的必要条件。当不存在进入壁垒时，卖者几乎没有力量决定价格，即使有也不会持久。”;;;进入壁垒;进入壁垒;（１）规模经济 （２）绝对成本优势 （３）必要资本量 （４）网络效应 （５）产品差别化 （６）政府管制 ;1.规模经济壁垒;规模经济壁垒的大小取决于;（２）绝对成本优势壁垒;必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本。 生产过程的资本密集程度越高，必要资本量越大，新企业筹措资金越困难，其资本费用就比在位企业高，因此新企业进入市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒。 不同的产业，必要资本量随技术、生产、销售的不同特性表现出很大的差异 金融市场不完善、信息不对称、投资风险 沉没成本;网络效应或网络外部性（network externality）是指消费的外部性，即购买某种商品的消费者数量的增加将提高消费者的效用水平，从而增加了消费者对该商品的需求。 直接效应：网络的用户基数越大，越能吸引新的用户。如电话公司，邮件系统等。 间接效应：产品用户增多，该产品的互补产品增多，带来补充价值。;产品差异化是指产业内相互竞争的厂商所生产的产品之间替代程度的不完全性。差异化壁垒的核心是在位企业在市场中拥有进入企业所没有的消费者偏好优势。 消费者的偏好差异 广告宣传强度 商标法、知识产权法、专利法 信息不对称; 如果政府认为一个产业中只适合少数几个企业并存，为避免过多企业进入引起的过度竞争，政府会采取措施限制新企业的进入。 许可证制度、特许经营制度 差别化税收政策 专利和知识产权保护制度;进入壁垒;(1)过剩生产能力投资;学习曲线：随着企业累计产出的增加，企业生产单位产品的平均成本下降。 生产技术越复杂，学习效应越明显。;方式:;产品扩散策略：细分市场并抢先进入 ;;行业类型;退出壁垒（Barriers to exit）：企业在退出某个行业时遇到的障碍。 退出壁垒的高低会影响到企业进入市场的决策。 如果企业主动或被迫要退出某个行业市场，但却很难退出，存在退出壁垒。;沉没成本：资产专用性等。沉没成本越大，企业越想维持原有的生产，努力收回未得到补偿的投资。 违约成本太高。不能履行原有的合同所需支付的成本 行政法规壁垒：公用事业、基础设施建设，政府不允许企业随意退出。非公益事业，政府为了控制价格总体水平，实行限价政策。 市场发育不完善或配套环境不健全;退出壁垒与进入壁垒的关系;思考与练习