传播学第十章课件.pptVIP

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2017-08-12 发布于河南
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传播学第十章课件.ppt

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传播学第十章课件

大众传播效果研究;1910; 又称皮下注射论或机械刺激反应论流行时间：上世纪二十、三十年代。 ;;;理论内容;谁传播者;;枪弹论提出的背景;1910;又称为“最低效果法则” 流行时间：上世纪三十年代末至六十年代。 ;理论内容;主要研究项目：影片《大不列巅之战》效果调查——霍夫兰伊瑞县调查——拉扎斯非尔德中介因素论——克拉珀 ;;;Personal influence and the two-step flow;中介因素论 Reinforcement Theory;1910; 流行时间：六十年代至八十年代。 ;;理论内容;主要研究项目创新扩散论——罗杰斯；使用与满足——赫佐格、贝雷尔森、卡茨等；议程设置论——麦库姆斯和肖；文化规范——梅尔文·德福勒， ;The Adoption of innovation;Spread of innovation;Adoption process;Uses And Gratifications使用与满足;;;;;Agenda-setting: what to think about;;1910; 只要大众传播能自觉地遵循以前已经认识到的规律，就能获得巨大的效果。流行时间：从六十年代到八十年代。;;主要研究项目：沉默的螺旋——伊丽莎白·诺埃尔·纽曼，提出舆论形成的过程；培养分析——格伯纳，提出“共识”、“象征性现实”等。 ;;“沉默的螺旋”假说示意图;;;;;