当代传播学概貌课件.pptVIP

当代传播学概貌;传播的概念打破了传统的科学领域的划分，形成当代社会科学中最令人眼花缭乱的学术嫁接现象。传播学之所以成为一种新思想方法，有两个方面的原因　：第一，和工业化社会的社会行动有紧密联系，包括管理策略、职业技巧、消费行为、文化的媒介化和知识传递等。第二，它打破了传统的知识和学科分类，能够把来自其它不同理论领域中的理论问题都统摄起来。;传播学的三个基础流派; 信息论是关于信息的本质和传输规律的科学的理论，是研究信息的计量、发送、传递、交换、接收和储存的一门新兴学科。C?香农和W?韦弗在1949年的《传播的数学理论》中提出了由下列成分构成的传播模式：发送者，一个物理性质的信息管道，噪音，信息支配下的一个接受者，一个符号的储存系统。 ; 控制论这个词是从希腊文Knbernhtes而来，意思是导航。作为控制论创始人，???学家N.维纳在四十年代提出了一个乌托邦式的“设想－传播人”(Homo　communicants)。这首先是一个没有内在性也没有躯体的存在；传播人生存在一个没有秘密的社会中，完全为社会；他的存在是通过信息和交换信息，新的传播机器使社会变得透明。这三点在维纳的思想中不可分离。; 贝朗塔菲在1933年发表了代表作《系统理论》。系统论是要定义出系统的边界并把系统模型化，以便认同其中重要的组成因素和这些因素之间的反应类型，最后决定个体和整体的联系。系统论的主要分析工具是模型化和模拟化。 在80年代，认知心理学、人种志方法论、语用学、社会学或新康德主义哲学家都以自己的方式表明系统论的局限性，尤其是系统论思想的还原主义的不精确性。但其作为一种理论指称或者在隐喻意义上应用一些系统论的因素作为研究方法还是一种学术现实。对于那些有关社会的数量关系和数量结构的研究还比较薄弱的发展中国家来说，系统论还是一个经常援用的方法。;二、美国学者从四十年代开始探索成型的经验－功能主义学派，在部分发达国家和大部分第三世界国家拥有更大的学术影响。这个方法论从政治学和社会学出发，在讨论传播与媒介的关系，与职业新闻机构，与记者职业群体的关系时有很强的解释力，本身体现了市场经济制度的两大原则　——　信息自由和经济自由。 ;这个学派的创始人有社会学家拉斯菲尔德，心理学家霍夫兰和政治学家拉斯韦尔。拉斯韦尔的五个W模式第一次明确地提出一个媒介的功能主义理论，认为媒介是社会的一个组成部分，在本质上保证文化传递和社会继承的功能。媒介可以控制环境，在社会的各个组成部分之间建立关系，有娱乐作用等。 经验－功能主义学派的思考是围绕着大众媒介的角色以及消费者的自治，是原因－效果模式。 ;三、结构主义学派从语言学出发扩展到其它人文科学领域如人类学、历史学、文学和精神分析等，并成为传播学的一种方法论。列维.斯特劳斯对传播学理论的构想最早在1955年出版的《热带的忧郁》一书中得到了系统表达。传播应该是指整个的社会交换关系和信息发送者和接受者之间相互的义务，这两点是建立一个社会的基础。结构主义方法论对传播学的影响有三个方面。 ;?? 第一，从文学作品的研究出发建立对叙事结构的分析，尤其是在对新闻和报刊的表述，对广告信息的生产和研究方面。这种重在形式意义的表述分析方法对传统的主题分析方法提出挑战。  ; 第二，大力强化对视听文化信息的分析，衍生出后来的符号学。在相当一个时期，符号学是结构主义思想方法系列中最有影响力的操作工具。根据巴尔特的说法，符号学的对象是所有符号系统。这包括形象、姿势、有旋律的声音和他们在习俗、仪式或构成的景观中的实体组合，或者是作为意义系统的语言。至今，人们还在用符号学的方法来研究广告表述和电视节目，并结合了一些新的非符号学的学术概念，如源于语言分析哲学的陈述状态策略和接受美学分析。 符号学的另外一条学术演变轨迹是沿着美国符号学家皮尔斯的符号学理论。皮尔斯指出，人类的一切思想和经济都是符号活动，因而符号是关于意识和经验的理论。 ??? ??;? 第三，在法国崛起的结构主义方法论留下的另外两个重要思想是阿尔杜塞的意识形态国家机器理论和福柯的监视装置理论。 ;从七十年代初开始，传播学的新观念层出不穷地在欧美学术界涌现并分化，呈现多元化面貌。这种学术思想的汹涌是和社会背景的两个变化分不开的。 一是以六八年法国五月风暴为标志的欧美社会的边缘社会群体所掀起的形形色色的社会反叛和权利抗争运动之后，人们开始在思想文化层面上寻找新的出路。二是两次石油危机终于使福特式的资本主义市场经济精疲力竭。传播学的学术重点开始转向与社会变化相结合，特别是信息传播技术不仅是争夺霸权的技术制高点，而且在经济生活中占有越来越重要的地位，成为新的经济生长点。同时，欧美国家的公共政治生活也开始越来越被媒介化。 在