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l标杆·观察 I业内观察 金融危机下的碟机变局 交上衾夏………………………………………………………………一…一………一一 当下中国的DVD影碟机市场状况格外复杂：这个产业 修店面更新代理的品牌或者将转为其它行业。 本身已经进入行业衰退期，而世界性的金融危机使衰退提 前到来。国内城市市场已趋饱和，销售量自然下降，农村 DVD影碟机产业进入衰退期 市场仍有空间但厂商推广力度不足。新一代影碟机虽然已 面对上述的情况，DVD影碟机的业内人士尽管并不 经有所发展，但它的快速推广同样受到金融危机的影响。 情愿看到，但他们表现的非常冷静，对此毫不意外。 DVD影碟机市场渗淡 “DVD影碟机开始进入行业衰退期已经是不争的事 实，”国内一位DVD影碟机厂商的总 经理李先生说， “世界性的金融危机 只是让DVD影碟机的衰退期提前到 来，并使得DVD影碟机的衰退期格外 漫长，因为DVD影碟机的下一代产品 目前还处于市场培育期，距离快熟成 长期还将有相当长的一段时间。“ 李先生告诉笔者，对于DVD影碟 机这类电子消耗品，一般存在着市场 这些日子，国内的影碟机厂商肯定心情不会太好。 培育期、快速成长期、市场成熟期和产业衰退期四个周 因为坏消息一个接着一个的传来： 期，而且这类产品在市场上的生命局期往往只有几年到 先是国家海关总署发布了DVD影碟机出口统计数 十几年时间。 据，这些数据显示，截至2008年11月。2008年国内 据了解，业内人士对DVD行业的四个周期大致有比 影碟机累计出口量为12140．25万台，比2007年同期 较一致的认识： 下滑了”．27％，累计出口额为560764．91万美元，比DVD影碟机在2000年之前，属于行业的培育期； 2007年同期下滑了3．69％。出口额和出口量双双下降。 2000年至2006年间，大致上属于快速成长和市场 接着国内著名的家电调研机构中怡康则同样用数据 成熟期：目前，DVD影碟机行业的生命周期已经进入产 告诉人们，2008年1—10月，全国DVD影碟机零售业衰退期，因为自1996年第一台DVD影碟机被研发成 量为425万台，同比减少了15．8％；零售额为20亿功以来，DVD影碟机在影音市场已经引领风骚十余年。 元，同比减少了18．74％。 衰态渐显，这是行业发展的自然规律。就像我们熟知的 在国内的零售市场上，DVD影碟机的经销商们进入了 VCD影碟机，从研发上市出来到基本上退出主流市场前 更加残酷的价格战中，在北方某地级城市，某知名品牌的 后经历了只有不到十年的时间。 可刻录DVD影碟机价格只有700元左右，而超过千元影 据美国投资公司Pa“Capital的分析师理查德·格林 碟机往往以7．1声道、索尼机芯、兼容EVD等强大功能为菲尔德说，在过去的三年中，DVD影碟机在世界市场的 卖点，相当一部分的DVD影碟机价格只有30