第2课 Logo(标志)设计.ppt

本练习设计的是绿茶的标志，该标志以绿色为主色调，体现出环保安全的食品特征，搭配富有生机的嫩芽和起伏的山坡，把绿茶的生长环境和基本特质表现得淋漓尽致，如下图所示。 2.6 课后习题——绿茶标志设计 * 第2课 Logo（标志）设计 标志是表明事物特征的记号，具有表达意义和指令行动的作用。在本课中讲解了标志的作用和类型，并对标志设计的原则与色彩搭配进行分析，掌握其要点，然后通过软件进行绘制，设计出符合企业品牌的标志。 标志的类型 标志的作用 标志的色彩搭配 标志的设计原则 标志（Logo）是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计，他能传达国家、地区、集团、活动、事件、产品等事务的特定含义信息。 2.1 Logo设计相关知识 2.1.1 标志的作用 标志是一种用简练的图形、文字和色彩表示某种意义的象征性符号。现在，标志更多是作为品牌形象在视觉上的表达，他对品牌起着支持、传达、整合与形象化的作用。标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到他，触摸他。他服务于品牌，是品牌的形象。 1.识别性 识别性是标志设计重要的功能之一，在市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种Logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和含义深刻的标志，才能在同业中突显出来，他能够区别于其他企业、产品和服务，使受众对其留下深刻的印象，从而提升了标志设计的重要性，如右图所示。 2.领导性 在视觉识别系统中，标志的造型、色彩和应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的，如右图所示。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现。 3.同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同，如右图所示。 4.涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品和曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁，如右图所示。 2.1.2 标志的类型 在各种场合中，我们都能看到各式各样的标志，这些标志不但起到引导的作用，还有助于宣传。在众多的标志中，我们大致可以将其划分为以下3大类。 1.非商业性标志 非商业性标志——徽标，是机构和团体的一种象征，属于无形资产，能更多地传递其精神理念和思想内涵，如右图所示。 2.商业性标志 商业性标志——商标，是企业和商品价值的体现。相对于非商业性标志，商业性标志是一种有形资产，他传递企业的经营理念和产品的特征，如右图所示。 3.公告信息标志 公告信息标志，包括公共环境引导标志和操作指导标志，是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现，这类标志更多强调识别性和适应性，如右图所示。 2.1.3 标志设计的原则 标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。他与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。 1.文化内涵深刻 一个标志的成功与否，不仅要有表面的形式美感，还必须具有深刻的内涵。使观者产生相关的联想，两者形成情感上的沟通交流，才会具有生命力。成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的，如右图所示。 2. 构思巧妙、造型精美 商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其他同类商品。标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度，如右图所示，做到既构思独特又造型精美的标志是今后标志设计者探索和努力的方向。 3.具有时代感 品牌的价值是在发展过程中不断完善，而其视觉形象也必将随之而变化，因此标志的设计也并不是一成不变的，即使成功的标志设计也会在原有的基础之上随时代的变迁、人们的审美需求变化，而进行适当的改变。我们可以通过Shell（壳牌）石油企业的标志变迁明确看到这些变化在实际生活中的表现，如下图所示。 4.具有较强的适应性与延展性 现代媒体的飞速发展和商品流通日趋国际化，使现今的标志运用更加广泛，标志要在不同的地域环境、不同时期和不同载体上频繁出现，因此要求标志既具有较强的适应性，又要有很强的延展性，如下图所示。 2.1.4 标志设计的色彩搭配 标志的色彩是与图形形态紧密相连的，他具有强烈的表现力，其传达力度与速度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。在现代信息社会中，人们对于不易被快速注意和识别的信息，往往缺乏探究的耐心，而色彩的作用则是能够迅速地使标志图形引起人们的注意，如下图所示。 1.标志色彩的心理意义 色彩是具有一定的含义和情感的，