浅析意境上的辞格在广告中的运用.pdfVIP

学术 论坛 !罂芝墨!!塑：： 舒啪4呵婚掣l口删可埘 浅析意境上的辞格在广告中的运用 陈晓兰 【江苏财经职业技术学院 江苏淮安 223∞3) l摘要l随着商品经济的不断发展．广告早巳成为人们生活中不可或缺的部分。然而。由于太多的广告麻痹了人们的神经，导致多数人 对广告是视而不见，充耳不同。目此。要想让广告达到预期的效果．托_必须提高广告语言表达的有效性，而运用盍境上的修辞则是提高语 言表达有效性的最好方法。 【关键词l意境 修辞 广告 H3 l5 A l009—9646(2008)lo(-)一0205一02 I中图分类号l I文献标识码l I文章编号l 。我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告 冲气袋比拟成降落伞，其安全保证作用也就不 语言来传递信息，恰当使用婉曲手法，可使广 组成。。法国广告评论家罗贝尔·格兰如是说 言而喻了．无须多言，汽车驾乘人员自然会踊 告趣味无穷，并且能保护隐私。又如： №】。随着商品经济的不断发展，广告早已成为 跃购买。 例(2)：难言之隐，一洗了之。(恩威洁尔阴 人们生活中不可或缺的部分。每天，我们都置 洗液广告) 身在铺天盖地的广告中，简直是睁眼就见广告 2呼告 该药是用来治疗男女生殖器官瘙痒症的， 画，闭眼又听广告声。然而要想让广告达到预 在说话或写文章时，对着本来不在眼前的 考虑到这种病涉及人们的私处，很多人都感觉 期的效果。就必须提高广告语言表达的有效 人或物直接呼唤，并且跟他们讲起话来，这种 难以启齿，即便面对医生也是如此，如果大张 性，而运用各种辞格则是提高语言表达有效性 修辞手法叫呼告【2】。 旗鼓地直接宣传它的治疗作用，人们恐怕难以 的最好方法。陈望道先生将辞格分为材料上 呼告的运用可以增强文章的抒情性和感 接受．厂家考虑到了这一点，于是就把成语 的辞格．意境上的辞格、词语上的辞格和章句 染力，这种修辞方法也被广告创作人员用到广 “难言之隐”和熟语。一走了之”或。一笑了 上的辞格。本文将分析比拟等几种意境上的 告语言中，起到了增强表达效果的作用。按照 之”加以套用和改造，最终形成了这句广告。 辞格在广告中的运用。 呼告对象的不同，可以把呼告分成。呼人”和 这样既向消费者告知了该药的功效，又说得委 。呼物”两种。如： 婉而得体，使患者容易记住并接受这种产品． 1比拟 例(1)：威力洗衣机，献给母亲的爱。(标 把物当作人或把人当作物，或把此物当作 题) 4反语 · 彼物来描写、形容的，这种修辞手法叫比拟． 妈妈：我又梦见了村边的小溪，梦见了奶 口里说的和心里想的正好相反，即意在反 ‘ 比拟可以分为拟人和拟物…． 奶，梦见了您。妈妈，我给您捎来一件好东西。 面，这种修辞手法叫。反语”，又叫。倒反”【4】． 1．1拟人 (正文) 如； 在广告中，拟人手法则经常可见，如： 电视画面：一辆货车，载着一台威力洗衣 例(1)：本店现存一批手表，走时不太准 例(1)：函谷关敞怀迎嘉宾， 机。沿着乡村小溪边的公路，开到了家门，妈妈 确，24小时慢24秒，望君三思而择。(瑞士某钟 亚武山翘首迎友朋。(河南三门峡市第五 及全家人见到威力洗衣机都高兴不巳。(广东