浅谈公益广告中的创意设计.doc

毕 业 论 文（设 计） 论文（设计）题目：浅谈公益广告中的创意设计 姓 名 学 号 院 系 艺术学院 专 业 电脑艺术设计 年 级 2011级 指导教师 2013 年 4 月 26 日目 录 摘 要 1 ABSTRACT 2 第一章 “公益广告”的概念 3 第一节公益广告的起源 3 第二节 公益广告的发展 3 第三节公益广告的前景 4 第二章 公益广告的特征 5 第一节 社会的责任性 5 第二节 受众的广泛性 5 第三节 教育的引导性 6 第三章 公益广告的创意与形式 7 第一节 揭示本质 剖析事理 7 第二节 艺术浓缩 含蓄比喻 8 第三节 适度夸张 精辟鞭策 8 第四章 结论 9 参考文献 10 致 谢 11摘 要 公益广告设计是一种特殊的艺术形式,它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。公益广告关注的内容主要包括弘扬民族精神、环境保护、社会伦理道德、公共秩序、社会热点问题等等,借助大众传媒的力量帮助人类进行全面的道德建设,树立更高境界的理想,信念与责任感.而公益广告作为公益事业文化的有机组成部分,反映民族与生俱来的心理积淀,是表达人类对美好社会的一种向往.而如何能让公益广告真正为保护动物而言，是值得探讨的课题。本文主要介绍了公益广告的发展历程，公益广告的创新特点，公益广告的特征并设计了一套保护动物的公益广告以便更加的了解公益广告。 关键词：公益广告、保护环境、创新 ABSTRACT Welfare advertisement design is a special art form, it is shouldering the definite social commonweal cultural information publicity of responsibility, it directly influences the social public values and behavior trends. Public service advertising concern mainly include carrying forward the national spirit, social ethics morals, environmental protection, public order, social hot issues and so on, with the power of mass media to help human moral construction in full, set a higher realm of ideal, belief and sense of responsibility. Public service advertisements as an integral part of public welfare culture, reflect national innate psychological accumulation, is a human expression of a yearning for a better society. But how to make public service ads really for the protection of animal, is worth discussing. This paper mainly introduces the development history of public service advertising, public service advertising innovation characteristics, characteristic of the public service advertising and design of the public service advertising a protected animal in order to understand more of the public service advertising. Key words：public、 Protect environment、 innovation第一章 “公益广告”的概念 第一节 公益广告的起源 现代公益广告产生于4