浅析英文广告文体中的语言变异.PDFVIP

第 卷第 期 河海大学学报（哲学社会科学版） 年 月 !! #$$% % !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 浅析英文广告文体中的语言变异 王 薇 （南京农业大学 外国语学院，江苏 南京 #!$$%’） 摘 要：为了达到引起顾客注意、激发兴趣、购买产品的目的，广告总是在语言表达上下足功夫，语 言变异就是其中最重要的手段之一。笔者主要从 个方面分析了英文广告语言变异现象，认为语 言变异在广告中是广泛使用的，并且也是有其目的的。词汇、语法和语义变异是广告中最常用的 种变异形式。如果变异被很好地使用，它会吸引读者关注这个广告甚至诱使他们购买产品，而过度 使用变异则可能适得其反。 关键词：英文广告；语言变异；突出 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） (! ) !*+! ,%+$ #$$% $! $$’ $’ ! ! ! ［］ * ’ ’# 广告是一种推销艺术，为使其具有创意性和艺术 代变异 ! 。冯广艺在《变异修辞学》一书中对中 ［］ + ! !,! 性，达到引起顾客注意、激发兴趣、购买产品的目的， 文的变异也给予了详尽的阐释 ! 。本文根据英 广告作者总是在语言上下工夫，采用一些语言技巧和 语广告的特点，综合以上两学者的理论和广告的特 超常方式。语言变异就是其中最重要的手段之一。 点，把英语广告变异分为语音变异、书写变异、词汇 语言的使用是语言使用者不断作出语言选择的 变异、双语变异、语法变异、语义变异、语域变异和语 过程。言语交际中语言变异现象十分普遍，它既是 篇变异。 ［］ ! 本文的广告研究样本来自两种英文杂志， 一种特殊的语言现象，更是一种语用策略 。变异 -./0 是常规语言的相对表现形式，是一种表现手段。由 （周刊，时间跨度从 年 月 日到 月 日， #$$, + #* % #$ ［］ # 于其特殊性，常常被广泛运用于各种文体之中 。 共 期）和 （双周刊，时间跨度从 年 月 1234560 #$$,