网路社群资讯分享行为之探讨网路社群资讯分享行为之探讨：以 .pdf

網路社群資訊分享行為之探討網路社群資訊分享行為之探討 ：以：以 GOGOBOXGOGOBOX 網路社群平台為例網路社群平台為例 網路社群資訊分享行為之探討網路社群資訊分享行為之探討 ：：以以 GOGOBOXGOGOBOX 網路社群平台為例網路社群平台為例 I S B I S B VV C C：：A A II S B S B VV C C ：：A A GOGOBOX GOGOBOX GOGOBOXGOGOBOX 古必鵬 世新大學資訊傳播學系 D I C, S H U 中文中文摘要摘要 中文中文摘要摘要 GOGOBOX 為目前台灣發展頗具規模且成功的 W2.0 網路服務應用 。其具有系統性與互 動性的介面功能 、特有的站台升級制度以及自主的站內管理政策 ，引發了較獨特的使用者資 訊分享行為 ；因此，探討 GOGOBOX 網路社群的資訊分享行為 ，有助於瞭解目前複雜且多元 化的網路社群服務平台及其發展 ，可提供新媒體環境中使用者行為研究的參考。本研究針對 GOGOBOX 網路社群中 「站長」與「會員」間的資訊分享行為 ，探討以下三點研究問題： 一、GOGOBOX 網路社群中 ，站長與會員間資訊分享行為的特徵與差異為何；二、GOGOBOX 網路社群中 ，站長與會員之間主從關係的轉變；三、GOGOBOX 網路社群中，站長與會員資 訊分享行為的影響因素 。 本研究採用線上實驗法 ，研究者親身於線上經營 GOGOBOX 站台 ，操作分享資訊的種 類、站內政策制定與會員交流互動等 ，以從中觀察及歸納站長與會員間資訊分享行為的特徵 與差異 。 根據本研究結果發現 ，在 GOGOBOX 網路社群成員中，站長和會員彼此的資訊分享行為 有著極大的不同 。在使用前期和後期，兩者資訊分享行為呈現相反之態度。站長和會員間的 權力關係亦會隨著時間而有所轉變 。並且站長的資訊分享策略和資訊分享態度亦會影響站台 社群的會員對該站台的認同感和信任關係 ，進而改變其資訊分享行為。 A A AA GOGOBOX, - W2.0 T. GOGOBOX ; ; . A, GOGOBOX . T GOGOBOX, : F, GOGOBOX; S, GOGOBOX; T, GOGOBOX. T - , R GOGOBOX -.B , , ,. A , GOGOBOX. 關鍵字 ：資訊分享行為 、網路社群、社會資本、GOGOBOX、W2.0 K：I ; V C ; S C ; GOGOBOX ; W2.0 壹 壹 、、前言前言 壹壹 、、前言前言 網際網路的技術發展至今已然純熟 ，且仍持續地進步與更新，各種新服務不斷地觸發整 體使用環境的轉變 。由於W2.0 網路服務在不同的技術支援之下 ，為使用者帶來許許多多創 新的應用服務 ，如部落格（BLOG）、即時新聞(RSS)、維基百科(W)與點對點傳輸架構(P2P) 等，提供了各類型的資訊互動與分享的環境 。使用者在網路上的角色，從以往的單向資訊接 受者 ，逐漸轉變為網路平台或社群建構與內容編輯的生產者與消費者。這種聚焦於使用者 「參與」和「互動」的 W2.0 概念 ，儼然改變了過往使用者於網路中的資訊使用行為與習 慣，使得人們同時是資訊內容的獲取者也是分享者 ，網際網路進入了以使用者為中心的新時 代。因此 ，