加码女性产品线,李宁代理了一个美国芭蕾舞裙品牌.pdfVIP

加加码码女女性性产产品品线线，，李李宁宁代代理理了了一一个个美美国国芭芭蕾蕾舞舞裙裙品品牌牌 上周五，李宁公司宣布与艾 尼斯公司达成合作，获得 Danskin 品牌在中国内地及澳 门地区的独家经营权。合约的具体金额并未公开，但据媒体报道这份合约价值约为 1 亿人民币。 Danskin 品牌在 1882 年创立于纽约，是一家专注于女性专业舞蹈运动的美国老牌服装 品牌。在 20 世纪 80 年代，Danskin 曾长期占据全美国女性紧身衣消费排行榜榜首。 但后来由于经营不善濒临破产，在 2007 年被品牌管理公司艾 尼斯 （Iconix）收购， 从美国走向了欧洲、日本市场。2015 年 Danskin 全球营收接近 10 亿美元。 图源：Danskin 官网 收购外资品牌，似乎已成为中国本土运动品牌进行多元布局的常见手段。我们此前也 曾报道过，美和美创收购英国品牌茵宝 （同为艾 尼斯集团所有），还签下欧文担任 代言人，在营销上大打怀旧牌；贵人鸟在上个月收购 AND1，做的也是情怀生意。和 前两者相比，Danskin 对于中国消费者来说还是一片空白。 如何培养消费者的品牌认知度是 Danskin 进入中国后首先要解决的问题。李宁为此招 募了此前曾为安踏负责意大利品牌斐乐 （Fila）在华业务的职业经理人闫志刚，出任 Danskin 品牌事业部总经理。闫志刚对于将洋品牌嫁接到中国市场非常熟悉，此前他 还曾在耐克长期工作。 而艾 尼斯方面，则主要负责品牌的价值建设和市场推广，具体如寻找代言人、品牌 形象打造、社交媒体等工作。 图源：Danskin 官网 Danskin 以芭蕾舞作为品牌基因，主要产品还包括瑜伽、综训服装，李宁希望借助其 成熟的产品线增强在女性运动市场的存在感。尽管早在 2009 年李宁就推出过瑜伽系 列产品，女性产品在李宁的大类商品中也占到 1/3，但其主要营收还是来自于跑鞋和 篮球品类。 除此以外，Danskin 还可能为李宁带来童装、配件，甚至男装产品。在亚马逊上搜 索 Danskin，卖得最好的就是给初学者小朋友穿的芭蕾舞裙，评论在数百到上千条不 等，评级多为 3 - 4 星。 一件 Danskin 的 T 恤在中国的售价约为 500 元人民币，其主要竞争对手瞄准的是阿迪 达斯 Stella Mc artney，和 2015 年就已经进入中国的瑜伽服饰品牌 Lululemon。 根据 Danskin 在华的时间表，预计在 2017 年中下旬开出第一家门店，一年内在上 海、北京开 5-6 家门店。在品牌拓张上，负责人闫志刚表现得非常谨慎，“我们不想仓 促开展业务，因为要符合国际品牌国际水准，保证为中国女性消费者带来一流的品牌 体验， （因为）第一印象决定了你的走向。” 在 Danskin 未来的店铺中，芭蕾舞和蕾丝将会是其主要的装饰元素。比如说你在购买 完商品后，店员会用纸盒和蕾丝替你包装。店内还会设置一小片体验的空间，用于开 设瑜伽课程、芭蕾文化沙龙等。 题图来源：Danskin 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。