苹果公司成功.docVIP

姓名：赵颖 学号：2009060104067 专业：播音主持与广播电视编导 苹果公司的成功 【摘要】： 苹果公司简介：①苹果公司，原称苹果电脑公司，总部位于美国 HYPERLINK /view/269543.htm \t _blank 加利福尼亚的库比蒂诺，核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了 HYPERLINK /view/203808.htm \t _blank 个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。它在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破 HYPERLINK /view/1724.htm \t _blank 诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过 HYPERLINK /view/63030.htm \t _blank 埃克森美孚，成为全球市值最高的 HYPERLINK /view/307.htm \t _blank 上市公司。2011年9月9日，苹果 HYPERLINK /view/1139.htm \t _blank CEO宣布员工慈善捐款补贴计划。②Logo：一个被上帝咬了一口的苹果。③理念：不完美才能促使进步去追求完美。④口号：switch(变革) 【关键词】：乔布斯 业务 分销渠道 商业模式 价值主张 消费者 苹果公司的成功相信不是简简单单就能够获得的。它的成功，其中一个重要原因离不开其创办人、前行政总裁，一个伟大的人物——史蒂夫·乔布斯。 乔布斯，他不但是一个企业家，还是一个发明家。1976年乔布斯和朋友成立苹果电脑公司，他陪伴了苹果公司数十年的起落与复兴，先后领导和推出了 HYPERLINK /view/1934.htm \t _blank 麦金塔计算机、 HYPERLINK /view/56081.htm \t _blank iMac、 HYPERLINK /view/1165.htm \t _blank iPod、 HYPERLINK /view/710887.htm \t _blank iPhone等风靡全球亿万人的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。但不幸的是，这位伟人，在2011年10月5日因病逝世，享年56岁。 乔布斯曾说过： “苹果公司就是一个团队。”他的努力使得科学技术在每个人面前都充满了希望，而其他人是做不到这一点的。。他的魔力与他的智慧都汇集在他创造的口号里，从“伟大的疯狂！”“在世界上留下足迹！”“成功之旅！”“让我们成为海盗吧！”到后来的新口号：“这将是了不起的成就！”“超越盒子！”以及最后的“重振苹果！”“新的思想！”。 苹果公司，它的核心业务是电子科技产品。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名。在1970年代苹果出产的Apple II助长了 HYPERLINK /view/203808.htm \t _blank 个人电脑革命，其后的又出品了Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等知名产品。2011年2月，苹果公司打破 HYPERLINK /view/1724.htm \t _blank 诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。其后的8月苹果公司市值超过 HYPERLINK /view/63030.htm \t _blank 埃克森美孚，成为全球市值最高的 HYPERLINK /view/307.htm \t _blank 上市公司。 苹果公司的分销渠道包括电脑硬件、电脑软件、手机、互联网服务和掌上娱乐。在2001年，苹果推出了Mac OS X，这是一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。 苹果公司除了电脑产品，同时也制造消费者设备。例如：2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。这是其他公司不可莫及的。 苹果公司目前在世界各地都有自己的零售店。它可以有助于抑止苹果的市场占有率下滑趋势，同时还可以改善代销商欠佳的行销策略。 在2007年，苹果推出了iPhone，这是一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果又推出了iPod touch.