清境农场清境农场.pdf

休閒電子商務與網路行銷期末報告 清清清清清清清清 境境境境境境境境 農農農農農農農農 場場場場場場場場 清清清清清清清清 境境境境境境境境 農農農農農農農農 場場場場場場場場 指導老師 ：黃 淑 玲 姓 名：江 志 誠 學 號：M99E0203 目目目目 錄錄錄錄 目目目目 錄錄錄錄 農 場 簡 介 STP 分 析 產 業 概 況 分 析 SWOT 分 析 競 爭 者 分 析 顧 客 7C 4P 4C 結 論 五 力 分 析 農農農農 場場場場 簡簡簡簡 介（介（介介 （1/3（1/31/31/3）））） 農農農農 場場場場 簡簡簡簡 介介介介 （（（（1/31/31/31/3）））） 1961年由退輔會成立 ，為退輔會執行退除役官兵農場安 置機構之一 。 1980年代前 ，主要工作為改善場員生活，場部也須遵照 退輔會要求 ，發展直營事業創造盈餘。 年代開始發展觀光代開始發展觀光 。。 1980年代中期後 ，觀光事業成為主要事業，該農場呈現 的觀光性質逐漸取代其安置性質 。 1990年代退輔會將耕墾的土地放領給場員 ，場員不再隸 屬農場 ，自此朝觀光農場轉型。 土地放領後，完成轉型觀光農場 。 農農農農 場場場場 簡簡簡簡 介（介（介介 （2/3（2/32/32/3 ）））） 農農農農 場場場場 簡簡簡簡 介介介介 （（（（2/32/32/32/3 ）））） 位於南投縣境內 ，由於空氣清新、林木蒼鬱 、繁花遍野、 具北歐風光 ，而有『霧上桃源』之稱 。 海拔1700~2100公尺之間 ，氣候涼爽，夏天是令人流連忘 返的避暑勝地返的避暑勝地 。。 為開放式農場 ，依各景點的特色大致可分為果園、畜牧、 花卉 、茶園四大區域 ，全區涵蓋六個主要村莊 、清境十 景、六大觀景步道等廣大範圍 。 農農農農 場場場場 簡簡簡簡 介（介（介介 （3/3（3/33/33/3 ）））） 農農農農 場場場場 簡簡簡簡 介介介介 （（（（3/33/33/33/3 ）））） 產產產產 業業業業 概概概概 況況況況 分分分分 析析析析 產產產產 業業業業 概概概概 況況況況 分分分分 析析析析 民國50年左右 ，政府開始整建森森林林遊遊樂樂區區 ，將自然資源 森森林林遊遊樂樂區區 環境與觀光遊憩活動結合 。 民國69年 ，漸有以經營觀光果園、觀光花市為主之觀光觀光 觀光觀光 農園農園形成 。之後，開始趨向於以一般農場為主發展之休 農園農園 閒農業閒農業 。。 民國75年起，觀光農園蛻變成較多元化之綜合性休閒農綜合性休閒農 綜合性休閒農綜合性休閒農 業業型態 ，提供較多元化的活動，包括遊憩、住宿、親自 業業 參與農業活動等 。 休閒農業於民國78年推出後 ，很快受到農民與消費者喜 愛，因此休閒農場如雨後春筍般的發展 。