卡宾休闲——品牌阐释.ppt

品 牌 档 案 首个进入纽约时装周的中国设计师品牌 简介 Cabbeen，国际知名时装设计师-卡宾先生1997年创立的品牌。 颠覆流行,是Cabbeen的设计哲学,也是Cabbeen十几年来诠释和演绎的核心价值。坚持“中国设计师原创品牌”道路，坚持体验式的发布会，引导中国消费者着装理念的流行文化，形成了Cabbeen个性的精神指标。 秉承不断突破的理念,创造个性时尚须求。突破与传统融汇创新的非常规设计思维，辅以文化细节和精致工艺的艺术结合，创造阳刚气质与儒雅风度的兼容并蓄，成就了Cabbeen卓然出众的时尚品格。 品牌定位说明 Cabbeen Lifestyle卡宾休闲 2010秋冬广告 新玩乐时尚！ 承受岁月洗礼与世事历炼的男人，以“玩乐精神”坚守心的自由是卡宾休闲的主张所在。 乐观自主的时尚激情，一年四季，始终如一，迸发着活力，主宰的生活中享受玩乐的快感。 Cabbeen Lifestyle卡宾休闲 品牌定位 目标人群 18-28岁 大众的消费人群 他们对生活方式,高价值感的款式 和低价位的产品感兴趣 职业:工薪阶层,学生... 月收入: 3000 群体特征 喜欢随意,舒适,自由的生活, 容易接受新鲜事物, 渴望与众不同, 追求充满激情的生活 商品定位：年轻流行服饰，单品服饰、鞋包为主，个性饰品为辅。 商品风格：一贯的卡宾调性，多变混搭的流行感。夸张的细节与结构等进行主题式的系列设计，注重时尚休闲的理性着装须求。 商品策略：系列化、主题化、随意混搭卡宾休闲系列的商品竞争核心。 商品种类：休闲装，牛仔，裤子，包具，鞋靴，配饰等。 Cabbeen Lifestyle 卡宾休闲 商品定位 品牌风格说明 个性款 彰显个性，设计不拘一格，拒绝雷同。适合个性酒吧，参加摇滚音乐节等。 产品风格 流行款 紧扣时尚脉搏，流行指数极高。适合同学聚会、KTV等。 产品风格 生活款 贴近生活，舒适得体，自然简约。适合日常生活各种场合等。 产品风格 店铺形象展示 卡宾休闲 卡宾都市 卡宾潮流 百货公司 / 商场购物中心 品牌形象店 百货公司/商场购物中心街铺 百货公司/商场 购物中心街铺 Channel Strategy 渠道策略 商场/百货公司 购物中心 品牌专卖店 1-2类城市 1-3类城市 1-4类城市 1-4类城市 1-4类城市 1-4类城市 1-4类城市 1-4类城市 1-5类城市 商场/百货公司 购物中心 街铺 街铺 商场/百货公司 购物中心 GL / 17 2008平面广告画 感谢您对Cabbeen的关注， 感谢您对中国设计师品牌的支持！ * *