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Vol.49 第49卷 No.02, Feb. 2012 2012年02月 第02期 改革与管理 杭州丝绸产品及其市场分析 郑 喆 (浙江理工大学 服装学院，杭州 3008) 摘要：介绍了杭州丝绸的历史，调查分析了杭州丝绸品牌和丝绸专业市场的分布与特征。对杭州丝绸产品在现代服饰、家纺和工艺 品等方面的应用进行了调查和分析，从而为杭州丝绸产品的改良和品牌的推广提出了建议。 关键词：丝绸产品；丝绸品牌；市场分析；杭州 中图分类号：F768.3 文献标志码：B 文章编号：00-7003(202)02-0065-04 Hangzhou silk products and its market analysis ZHENG Zhe School of Fashion Design and Engineering, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou, 310018, China ( ) Abstract: This paper made an introduction on the history of silk industry in Hangzhou and took on detailed research on many local brands and specialize markets, described silks application in modern womens wear, accessories, home textiles and other art crafts and gave suggestions to silk enterprises on the improvement of Hangzhou silk products and the promotion of Hangzhou silk brands. Key Words: Silk products; Silk brands; Market analysis; Hangzhou 杭州是中国丝绸生产和内外贸易的重要基地之 下的产品也种类丰富。来杭州游玩的国内外游客无 一，“千里迢迢来杭州，半为西湖半为绸。”杭州丝 不买点杭州的丝绸产品带回去送给亲朋好友。丝绸 绸的美誉吸引了无数国内外的朋友，它的吸引力绝不 围巾、丝绸睡衣是最受青睐的，丝绸女装、丝绸唐 亚于美丽的西子湖。国际友人把杭州丝绸誉为“灿烂 装也大受欢迎。除此之外，丝绸产品地延伸到了家 的朝霞”“东方艺术之花”。距今约4 700年的良渚出 纺和工艺品等领域，有了丝绸床单、蚕丝被、丝绸 土丝织物揭示了杭州丝绸的历史之久，从那时杭州的 锦盒、丝绸刺绣画等各式产品。各个品牌带着各式 先民就开始了植桑、育蚕、缫丝、织帛等活动。隋唐 产品形成了专业市场、专卖店、丝绸购物中心等各 之后，随着杭州城市的兴起，市内的丝绸业亦由此兴 种丝绸销售渠道。 起。南宋定都杭州时，丝绸业达到了历史鼎盛，杭州 1.1 杭州的丝绸品牌 成为了著名的“丝绸之府”。明代杭州丝绸业中，已 杭州的丝绸品牌个个历史悠久，名扬中外，都锦 出现了资本主义性质的手工业工场。及至清，杭州官 生、喜得宝、万事利、凯喜雅等是其中的代表性品牌。 府织
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