数字产权迎来千亿市场,下一个投资蓝海形成？.docVIP

数字产权迎来千亿市场，下一个投资蓝海形成？ 投资理财是一个亘古不变的话题，从金融资本家到普通老百姓，无一不是前赴后继的一头蒙扎在这个领域，挖空心思的寻找着“蛋生蛋、钱生钱，借蛋生钱”的契机。然而，不管是僧多肉少的O2O，频繁跑路的P2P，还是盛衰无常的股市，都让不少希冀“低风险+高收益”的投资人望而却步。在此背景下，“互联网+数字产权”的产业新思维，像一股旋风一样席卷了整个泛娱乐领域。 图：2009-2014中国文化娱乐产业规模 据招商证券公布的数据显示，2015年，网络文学市场规模预估96亿元，动漫衍生品市场规模将达到380亿元，“电影+电视剧+网络剧”市场规模急剧膨胀逼近千亿，网络游戏市场规模甚至有望突破1325 亿元。泛娱乐领域接踵而至的新数据新纪录，大部分都与一个词密不可分，那就是“数字产权”。继《花千骨》《琅琊榜》掀起收视狂潮，到《穿越火线》《梦幻西游》《天龙八部3D》等网游大获成功，再到近日《寻龙诀》票房破11亿……数字产权的市场前景已经不能视若无睹了，这个曾经被视为文化人的玩意悄悄掀起了巨大的资本浪潮。 图：IP产业链市场规模的倒金字塔结构 复盘这一年的风云变幻，市场对优质版权资源的抢夺愈演愈烈，这足已瞥见未来产权市场的发展趋势——资本极力“追捧”泛娱乐产业的背后，是产权交易的高成长性和全产业链开发潜力，在未来10年极有可能上演投资板块最大的逆袭。 IP为王的时代，产权价值究竟如何？ 提到数字产权，我们首先需要的是厘清概念。一般来说，大家理解的数字产权就是众人所追逐的IP。 IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。知识产权包括很多，小说、电影、电视剧、 游戏、动漫、戏剧、音乐、综艺等等。除了这些，数字产权领域更广，还包括虚拟货币、游戏卡、游戏装备、限量版周边等等。一般来说，市场争宠的数字产权一定是具备强大的市场号召力，能够快速被受众关注、接受并广泛流传。 图：粉丝影响力促使《速度与激情7》中国票房超20亿，全球票房超13亿美元 在经济成熟的发达国家，产权能直接影响行业主要市场的大格局，在商业文化和商业规则中有绝对的话语权，同时在市场运作中能起到四两拨千斤的作用。以美国的电影产业为例，好莱坞风靡全球的50部卖座影片中有34部属于“续集片”或“系列片”，这些续集系列大片如《变形金刚》、《速度与激情》，因为首作的大热而自成IP，迅速培养起了一批高质量的“自来水”，形成强大的粉丝基础、观众接受度以及品牌影响力，续集电影上映后不需要大费周章的宣传，吸金能力也是杠杠的。 在国内，热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，同样表现出极强的IP效应。根据网络文学改编的网络剧《盗墓笔记》上线不到一个月播放量即突破10亿；同样文学作品改编的电视剧《花千骨》网络播放量破200亿成为史上播放量最高的电视剧，《花千骨》手游以超2亿的月流水进入手游排行榜前十；西游IP作品《大圣归来》以9.56亿票房成为内地影史票房最高动画电影，周边衍生品单日销售额超1180万打破记录……IP实现了在电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现，展现出了巨大增值空间。 图：《盗墓笔记》与《花千骨》在爱奇艺指数 随着近年来国内文学IP、动漫IP、IP电影、IP游戏的井喷大热，“得IP者得天下”的言论广为传唱。嗅觉敏锐的国内投资者，都因泛娱乐领域产权经济的巨大的潜力而蠢蠢欲动，冲入大潮的，自然少不了BAT三大巨头纷纷布局泛娱乐产业链。百度1.9亿收购纵横中文网并成立百度文学、百度影业，腾讯50亿收购盛大文学并成立腾讯影业、同时发布11个IP影视改编计划，阿里巴巴62.44亿港元收购阿里影业、成立阿里文学。此外，一批IP概念股如中文在线、华策影视、光线传媒也虎视眈眈，加速储备IP资源。毋庸置疑，“数字产权”已身处“爆发前夜”，市场前景不可估量。 唯IP论下，民间投资者如何分羹？ 不过，想让“数字产权”完整运作起来，未来还有很长的路要走。发展的掣肘，首当其冲是缺乏一个公开、有效的交易平台。目前的产权交易都是各自为政，交易一般只涉及两方——有运作资本的一方与有IP资源的一方，一般的第三方资本尤其是民间资本很难介入。对于想在这块秀色可餐的大蛋糕分点甜的投资者而言，暂且还是寻路无门。 另外就是缺乏统一的价格评估标准。以电影为例，一般的版权都是在上映前已经售出，因此无法将票房数据作为一个购买变量来衡量，故而存在很多价格被高估或被低估的现象。如《一步之遥》，因为有知名导演、市场期待值高、票房预估超10亿，版权价格被定档在3000万，但实际票房未达10亿，那这个售价就被高估了。反之也是，一个数字产权的价格也有可能因为原本的市场热度不够而被低估。 图：中央八部委联合审批成立首家数字产权交易平