农村保健品市场的消费现状_湖南省邵东县农民对保健品的认知情况调查_胡娅姮教材.pdfVIP

·消费市场 Consume Guide ·ConsumingMarket 农村保健品市场的消费现状 --湖南省邵东县农民对保健品的认知情况调查 ■ 胡娅姮 田秋霞 四川大学文学与新闻学院 [摘 要]目的，通过调查和分析邵东县农民对保健品的认知和使用情况的，提出了农村保健品营销的一些建议。方法，采用问卷调查和深度访 谈的方法对邵东县6个乡镇的保健品市场展开了调查研究。结果，保健意识不够，不太相信保健品，多把保健品当药品，消费能力低，多数人 只购买固定的几个品牌。结论农民的保健意识和消费意识仍需要培养，实惠的产品在农村才有市场，树立品牌的美誉度很重要。 [关键词]保健品市场 农村 影响因素 认知分析 作者介绍：并列第一作者，胡娅姮 ，女，四川大学文学与新闻学院07级传播学硕士；田秋霞，女，四川大学文学与新闻学院07级新闻学硕士。 从事加工业人的占26.0%，职工（教师或退 一、调查区域的基本情况介绍 比较昂贵，送人不划算。 邵东县位于湖南省的中部，总人口 休人员或退休职工等）各占9.6%，他们的经 5． 购买保健品的信息渠道 总体来 。 117.18万人，是该省人口密度最大的县，其 济收入处于一般水平（低于2万元）。商人和 说,近一半的受访者是通过“广告”来了解各 中非农业人口11.87万人。现管辖廉桥镇、牛 运输业工作者占8.2%，属于当地富裕人群 种保健品，“医生或药剂师介绍”和“朋友 马司镇、仙槎桥镇、九龙岭镇、流光岭镇、 （高于2万元）。4 教育水平 当地居民的介绍”所占的比例基本持平分别为33.3%和 ． ： 范家山镇、野鸡坪镇、魏家桥镇、黄陂桥 普遍文化素质不高，小学及其以下学历的农 36.4%，很少人会听取商场或药店营业员的 乡、简家陇乡等25个乡镇。 境内地形以丘民占52.1%，初中文化的占20.5%，高中、 介绍，认为他们经常只会推荐一些又贵又起 岗、山地为主。民营经济发展活跃主要发展 职高及中专学历的占17.8%，大专及其以上 效不大的保健品。而没买过但打算买的人 农业、加工业、商业，全县有230个专业村、学历的只占9.6%。 中，一半以上选择了“朋友介绍”作为主要 4.5万多个家庭工业、1000家私营企业。乡镇（二）农村保健品消费习惯分析 的信息来源，更注重口碑的传播。 交通便利，通信发达，是全省农村综合改革 1．保健品购买和服用情况 没有购买过 6．购买保健品的地点选择 药店是购买 。 。 保健品的占37%，买过保健品的占63%而有 试点县和国务院县域经济综合调研基地县。 保健品的主要地方，八成的受访者选择在药 87.7%农村居民服用过保健品。没有买过的 研究时间：08年7月--8月。 店购买保健品，这与大多数村民认为保健品 本次研究，选择了仙槎桥镇、范家山 人中只有29.6%没有服用过保健品，他们服 就是药品的错误认识直接相关。其次二成的 镇、