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31 5 2014 10 第 卷 第 期 中州大学学报 年 月 Vol． 31 No． 5 JOUＲNAL OF ZHONGZHOU UNIVEＲSITY Oct． 2014 论媒体在文化产品创作生产引导中的功能 ， 曾元祥 方 卿 ( 武汉大 ， 430072) 学 信 息管理学院 武汉 : 摘 要 作 ， 为文化产品重要的创作生产者与传播 者 媒体 同时也是 文化产品创作 生产 引导的重 ， ， 。 、 要工具 加 强对文化产品创作生产的引导 必须强化媒体在其中的 引导功能 基 于传播 学的把 关 议 、 ， 、 、 ， 程设置 意见领袖理论 分析媒体所具有的文化把 关 设置文化议程 文化意见领袖功能 并探讨其 对 文化产品创作生产引导的积极意义。 : ; ; ; ; 关键词 媒体 引导功能 文化把 关 设置文化议程 文化意见领袖 中图分类号:G124 文献标识码:A 文章编号:1008 － 3715 (2014)05 － 0066 － 05 DOI:10.13783/j.cnki.cn41-1275/g4.2014.05.015 ， ， 。 ， 当前 在我国文化产业的发展过程中 存在着较 可或缺的部分 加强对文化产品创作生产的引导 、 、 ， 必须强化媒体在其中的引导功能。 为严重的庸俗 低俗 媚俗的文化现象 与社会主义 、 核心价值体系和社会主义文化建设的目标背道而 一 媒体在文化产品创作生产引导中的文化把 。2010 7 23 关功能 驰 年 月 日中共中央政治局就深化我国 。 ， 文化体制改革研究问题进行第二十二次集体学习 媒介产品是文化产品的重要类型 而媒体作为 ， 时任中共中央总书记胡锦涛同志在主持学习时针对 媒介产品最重要的创作者与生产者 同时兼具文化 “ ” ， ， 我国当前文化领域 三俗 风气的泛滥 提出了要加 引导者的功能 其中很重要的一部分原因就在于其 。 ， 。 强对文化产品创作生产的引导 自此 对文化产品