行销概论和实务.ppt

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2017-07-30 发布于河南
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行销概论和实务

行销概论与实务;什么是行销？;行销的发展阶段;行销导向;行销与生产导向的区别;二、4P理论;营销组合4P;产品（PRODUCT) ;产品－新产品的定义与分类;行销导向的新产品开发程序;新产品构想筛选;新产品构想筛选;市场可行性研究（一）;市场可行性研究（二）;市场行销分析;市场行销分析－消费者分析;市场行销分析－竞争对手分析;市场行销分析－品牌分析;市场行销分析－市场环境分析;市场行销分析－广告分析;市场行销分析－企业产品/自身分析;;消费者A＆U调查;价格（PRICE）;价格结构;促销（PROMOTION）;常用的促销形式;一、什么是批市分流？;二、何时进行批市分流促销？;三、批市分流促销到底应进行多长时间为宜？;四、批市分流促销方式及费用？;媒介的主要内容;收视点（Rating Point);频次＆有效频次＆平均频次;GRPs vs Reach vs Frequency;TV-Diary Vs PM;通路（PLACE）;通路的类型;商场的分类---按性质分类;商场??分类—按销量分类;结束