网络时代下大学生广播接收的现状与建议 - Core.PDF

实务探讨 ———节目与媒体研究 网络时代下大学生广播接收的现状与建议 ———厦门地区大学生听众调查 1 2 王东熙 ，杨 涛 （1.厦门大学新闻传播学院 福建 厦门 361005 2. 中国华艺广播公司电视中心 福建 福州 350001 ） 摘 要：网络的普及使广播逐渐丢失了大学生听众，而 民占网民总数的72.2% ，农村网民占27.8% [1] 。大学生作为高 广播盈利点的转移则进一步制造了二者间的隔阂。本文以网 学历人群，90% 以上有使用网络的条件。电脑已经成为大学 络问卷的形式对厦门地区大学生进行收听习惯调查，从数据 生学习、娱乐的重要工具。 出发，分析大学生远离广播媒体的原因与收听偏好。从培养 技术的发展使大学生接收信息的方式发生变化。接受信 大学听众的重要性与可行性入手，为广播支招，提出顺应大 息的形式从平面媒体、广播媒体的单一渠道，转为电视媒体 学生的收听习惯进行节目调整、经营上制造校园相关的盈利 的复合渠道，再转为网络媒体可选择可操控的灵活方式。网 点、强化媒体接触三点建议。 络在信息传递方面的快速、全面使其越来越受到大学生人群 关键词：广播 大学生 网络 的偏爱。 （二）广播节目盈利点的转移 广播在报纸、电视之后，面临着更强大的对手———网络。 频率专业化是当前广播生存的重要趋势。“广播”变为 特别是在大学生群体中，网络的影响力远超广播媒体。在老 “窄播”，实现了社会效益与经济效益的提升，也在新媒体不 龄人群、打工族群受到重视的同时，大学生这一巨大且有价 断推陈出新的大潮下保留了这一“旧”媒体的出路。 值的群体，却仍然受到广播界的漠视，目前全国没有一家专 广播节目的盈利点已经完成了转移。车载广播的普及为 业电台面向大学生。 广播在媒体推陈出新的困境中指引了方向。私家车的蓬勃发 本研究采取方便抽样方法，以网络问卷的形式，同时也 展也带来了收听人群、收听情境的改变，为广播制造出蓬勃 注意顾及样本在性别、学科、年级方面的代表性，对厦门地区 的前景。据2009 年统计，私人汽车拥有量年均增速20% 左 128 名大学生进行调查。结果显示，70.3% 的大学生完全不收 [2] 右，目前已达3000 多万辆 。在节目设置上向有车一族靠拢， 听广播（不包括被动接收的公交车载广播与校园广播）， 是目前广播经营的重要课题。音乐类、经济类、交通服务类、 20.3% 的听众每周收听1~2 次，7.8% 的听众每周收听3~4 新闻类、情感类节目等逐渐成为现代广播的主打产品，而传 次，而在所有接受调查者中每天收听的仅有2 人，比例为 统的广播剧等却难见踪迹。 1.6% 。 在节目设置上，许多栏目直接定位车载广播，以交通定 本文在调查的基础上，分析网络时代背景下广播媒体大 名，如厦门音乐广播的《一路欢畅》，厦门新闻广播《新闻招手 学生听众流失的原因，并尝试给出相应的建议。