单霁翔给古老故宫添上创意翅膀.PDF

24 雅昌讲堂 单霁翔：给古老故宫添上创意翅膀 文/鲍玉林 艺品事业部 5 月 13 日，北京故宫博物院院长单霁翔现身深圳雅昌艺术馆，为公 加“接地气”。 众带来一场题为“把故宫文化带回家”的专题公益性讲座。为深圳市 民上了一堂精彩生动的文化创意产品课。持续了近两个小时的讲座气 单霁翔说，北京故宫博物院有着丰富的文化资源，数量庞大的观众群， 氛热烈，听众积极踊跃，并与单院长展开了热烈的讨论与互动。 给文物藏品成为文创产品、走向市场、走进市民生活提供了可能。单 霁翔坦言，自己做了 10 年的国家文物局局长，其实对文创产品的认 单霁翔院长于 1954 年生于北京市，祖籍江苏江宁，1971 年 1 月参 识不够深，以前，对“国内拥有 4000 多个博物馆，却没有像台北故 加工作，1985 年 6 月入党，2002 年起任文化部党组成员，国家文 宫那样的‘翡翠白菜’品牌”，百思不得其解。单霁翔说，经过一年 物局局长、党组书记。2003 年入清华大学建筑学院城市规划专业读 摸索后发现，如果要将故宫文物转化为文创产品，应该打开思路，其 研究生，并获工学博士，高级建筑师，注册规划师。西北大学文化遗 中，“四个结合”尤为重要。单霁翔说，第一个结合，即是要和人们 产学院兼职教授、博士生导师，中国艺术研究院研究员、博士生导师。 生活相结合，“人们想过什么样的生活？想要有怎样的生活品质？要 单霁翔履职北京故宫博物院院长的三年多来，一直致力于全面改造故 去了解，如果像过去一样，故步自封，认为只有自己的东西是最好的， 宫，提升故宫世界影响力，更好为社会公众服务。他走遍了故宫的 那是不行的。”第二个结合，即是要和我们自己的文物藏品成果研究 9000 多间房子，对故宫的方方面面做了细致入微的全面了解。 故宫是一个充满故事和神秘色彩的地方，在明清两代曾有 24 位皇帝 在此居住。1925 年的 10 月 10 日，故宫的大门突然打开，在社会 的见证下，李煜瀛先生书写的“故宫博物院”匾额被挂在了故宫大门上。 单霁翔说，如今的北京故宫博物院拥有三项世界级文化资源。第一项 是九千间房屋组成的古建筑群；第二项是藏品，共有 1807558 件套 文物藏品；第三项资源就是庞大的观众群，近几年，每年都有 1400 万至 1500 万名观众参观。在大多数公众心目中，故宫博物院的形象 是古典和严肃的，其实故宫馆藏中的许多文物，在当年都非常时尚。 故宫一直在思考故宫文化如何与今天的人们顺畅对话，希望能够用创 意，将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接，让故宫博物院更 故宫博物院院长单霁翔与万捷董事长 25 雅昌讲堂 故宫博物院院长单霁翔 相结合，“今年北京故宫博物院成立 90 年了，我们有 350 名高级职 会的东风，让大家“把故宫带回家”。其中既有根据故宫绘画藏品《五 称研究人员，是世界博物馆中最多的，他们一直研究藏品，也出版了 牛图》制作的“铜五牛”摆件，也有“朝珠耳机”、手机壳、书签等 大量成果，但我们的创意、研发和营销人员，如果能从藏品中提炼出 时尚用品。文化创意产品的另一种形式是新媒体和数字化建设。目前， 和生活结合的产品是最好。”第三个结合，即要和创意人才结合，“我 故宫博物院已自主研发并上线了三款 Ipad 应用：《胤禛美人图》、《紫 们不仅要有自己的团队，也要在在国内外寻找理解故宫文化，能给故 禁城祥瑞》和《皇帝的一天》，并还将陆续上线新产品。“故宫淘宝” 宫文化插上翅膀的人士加盟。”第四个结合，即是要跟生产团体结合， 官方旗舰店有约 200 件以故宫元素设计的各类文创产品在线销售