第六章新闻传播.pptVIP

新 闻; 新闻工作搞来搞去还是个真实问题。新闻学千头万绪，根本性还是这个问题。有了这一条，就有信用了。有了信用，报纸就有人看了。 —— 陆定一 课堂上学不会新闻。 ——郭润生;新闻概说; ;消息;新。异常性。 短。 快。时效性。 活。人情味；趣味性。 强。影响力。 ;消息——结构及写作的基本要求;（一）标题的作用;（二）标题的种类; ; ; ; ; ; 春雨催花花竞放 茶香熏人人自来（主题） 记上海国际茶文化节开幕式（副题） 榜上无名 脚下有路（主题） 京津自学青年代表明起交流经验（副题） 《北京晚报》 庙内出家称僧 庙外租房做贼（引题） 一和尚犯案被警方收审（主题） 《长春日报》 八宝粥中多一“宝” 竟是尖锐玻璃碴 《今晚报》 ; ; ;练习：分析以下标题的结构;消息——导语;导语欣赏;;（二）主体的写作;;;例： 冻死的孩子重新复活 　　（本报讯）美国威斯康星州一个名叫麦肯罗的孩子，今年只有二岁半。一月十九日，在家里人没有注意的情况下，他穿着一身睡衣，只身来到零下二十九度严寒的室外。家里人发觉后把他抱回屋里时，麦肯罗的一部分血液已经‘冻结’，手脚也都僵硬了。当他被送往医院时，体温已下降到十五点五度。但是，在经过了包括使用心肺泵等先进设备抢救以后，麦肯罗竟然奇迹般地复活了。像这样处于低温状态下的人能够死而复生，在世界上是没有先例的，就是参加抢救麦肯罗的医生也对此感到惊叹不已。 　　现在，除了他的左手可能会留下由于冻伤后遗症引起的轻度肌肉障碍以外，其它恢复都很正常，估计三、四周内，即可恢复健康。 ;（3）对比式结构 　　此种结构重在通过对比，揭示差异，从而突出新闻主题。如《人民日报》1982年7月18日关于顺义啤酒厂和青岛啤酒厂的报道就用的这种结构。此则消息首先用的是对比性的标题。 　　两个厂为什么建设一快一慢？ 　　 权力下放争主动――顺义啤酒厂一年建成投产 　　 婆婆太多难办事――青岛啤酒厂扩建扯皮两年 　　然后是对比性的导语，在对比性的导语下，又用了两个对比性的小标题： 　　“顺义厂：地方有主动权，领导重视，各方配合”。 　　“青岛厂：婆婆太多，公文旅行，相互掣肘”。 　　最后，又有一个对比性的结尾： 　　“两个厂情况如此悬殊，发人深省。” ;;（5）积累兴趣式结构 　　此结构通常在开始设置悬念，使受众逐渐增加对事件的兴趣，最后形成高潮。因其材料的趣味性从导语至结尾递增，故名积累兴趣式。又因其要求设置悬念，故又有人称之为悬念式结构。它尤其强调将最精彩的、出人意料的材料置于消息结尾。如：  　　 婚礼唁电 新娘寻死觅活 　　春节前夕，解放军某部三连战士肖建军，收到“父病故速归”加急电报，匆匆赶回山西省临汾老家。 　　跨进门，却见室内张灯结彩，墙上贴着大红“喜”字，小肖一下愣住了。母亲将他拉在一边说：为能使你参加大哥的婚礼，我瞒着家里人发了封假电报，你可要必威体育官网网址。母亲的一片“苦心”，使小肖只好撒谎骗父亲和家里人说自己出差顺路回家。 　　2月8日哥哥结婚。婚礼程序完毕。亲朋好友正在推杯换盏，频频敬酒时，邮递员送来一封电报，小肖父亲接过连忙展开，只见上写：“闻建军父不幸病故，三连全体官兵致电表示沉痛哀悼。”其父气得浑身颤抖，遂质问儿子。在坐的新娘弄清原委，“哇”的一声大哭冲出门去，头撞墙寻死，多亏众人相劝事态才未扩大。其母悔恨地说：“都怪我荒唐行事，闯下大祸”。 ;;;消息的写作要求;消息和通讯的区别;通讯例文欣赏;郭润生语录;办报也要讲民主。 心中要有读者。 “脚底板下出新闻”，新闻用“脚”写。 没有责任心，就不配从事新闻宣传工作。 记者要有文化。 记者要懂经济。 记者应该是个社会活动家，是一个杂家。 记者要能吃苦、要有激情，怕苦、怕累、没有激情干不了记者这一行。 课堂里走不出名记者。 能吃上鲍鱼海参，住上五星级宾馆，不是成功记者的标志；到一线，住工棚，吃大食堂，才是记者成功的途径和骄傲。 记者要热爱生活，有好奇心。 ; 商业广告 （文案）;一、商业广告概说;2.商业广告的作用; 《水浒传》中景阳岗上的酒旗广告：“三碗不过岗”;;知识拓展——广告业的增长; 2012