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新闻：在政治与经济的张力下 新闻：在政治与经济的张力下 孙炜 者。西方传媒都是私有，背后都有财团支持，财团的目标就 一 西方自由主义新闻理论面临的挑战 是实现利润最大化，资本的趋利性决定了新闻传媒无论如 何都不可能摆脱资本和集团利益的束缚与制约，那些不利 在西方社会，尤其是美国，新闻传媒一直被称为除了立 法、司法及行政权力之外的“第四权力”。深深根植于美国 于媒介广告收入或者采访、编辑报道成本过高的新闻会被 主流文化的西方自由主义新闻理论就一直坚信这样的信 取消。美国约翰 ·麦克马纳斯用市场“交换理论”描述了 条：一是反对外界干涉，摆脱来自政治、广告商甚至公众的 新闻媒介企业与外部各种力量的复杂关系，并通过考察市 场逻辑在新闻生产中的运用首次提出了这样的观点：新闻 干涉；二是为实现“公众的知情权”服务；三是探索真理，反 部门必须同时遵循新闻规范和商业规范来进行新闻生产和 映真理；四是客观公正地报道事实 。西方新闻传媒通过 交易②。 所传播的信息影响着社会公众的关注点和兴趣、思想和行 从市场营销学上讲，新闻媒介作为市场主体只生产了 为，改变着社会各阶层的力量对比，进而影响着社会的发展 一 种产品——新闻信息，却至少参与了两次市场交易。第 快慢。有时候新闻传媒的权力甚至大到推翻一届政府， 一 次是与新闻受众的交易：新闻传媒从受众获得注意力和 1974年的尼克松事件即如此。 潜在购买力，受众则从新闻传媒那儿获取新闻信息产品。 西方自由主义新闻理论无疑是人类文明的一个成果。 这次交易对新闻传媒来说只是手段不是目的，但受众注意 但是，自由是相对的，是有条件的，是有限的。自诞生之日 力资源多寡以及购买力大小会直接影响第二次交易的成 起，西方自由主义新闻理论就一直受到其他理论的挑战，而 败。所以，受众的兴趣爱好就是新闻传媒的关注和报道重 最有力的批判莫过于来自西方新闻实践的嘲讽。几百年 点。第二次交易是在新闻媒介与广告商(也即是商品出售 来，西方新闻业并不是在真空中成长的，也并非如西方政府 者企业)之间进行的，因为第一次交易中传媒从受众获得了 标榜的那样“客观公正、不偏不倚、反映真理”，而是始终受 宝贵的注意力和潜在购买力，这是广告商最为需要的。第 到来自政府、企业主、广告商、受众等方方面面的影响和制 二次交易中，新闻传媒出售受众注意力和购买力资源，从广 约。一方面，为了实现商业利润和资本增值，新闻的受众覆 告商获取货币资本，新闻商品的价值和交换价值得到实现。 盖率就成为影响新闻媒介经济效益的主要指标，为此传媒