这个世界很多智慧都变成了广告.pdfVIP

这这个个世世界界，，很很多多智智慧慧都都变变成成了了广广告告 每年的 6 月下旬，全球最顶尖的广告公司和创意 都会聚集在法国小城戛纳，参加被 誉为广告界奥斯卡的戛纳国际创意节。作为广告界最有影响力的奖项，每年大概有 7000 多位代表将自己的 1 万件作品投稿到各项奖项的评比中来。 作为广告的看客我们很容易对各类广告一评高下，但在面对一张白板的时候，如何才 能让创意点凸显出来──其实比这个更重要的是找准创意点是什么──从来不是一件 容易的事情。 在这个十一长假，我们从中挑选了 5 支获奖广告/短片与你分享。 1. PHARRELL WILLIAMS 的的 Happy MV 这支获奖的短片是电影 《卑鄙的我2》主题曲 Happy 的 MV,它由来自巴黎的创意机 构 PHARRELL WILLIAMS 完成。它最有意思的地方在于，它的全长真的有 24 个小 时，是的，世界第一长 MV。 通过网络，来自 130 个国家和地区的超过 900 万名观众录制了自己的片段，参与了这 项活动。最终，从 100 个小时的片段素材中剪辑出的 24 小时 MV，获得了至少 2 亿 次的观看。 除了众筹 MV，活动还通过 24HOURSHAPPYNESS. om 募集捐款，最终全部捐助给 美国 道主义资金。 虽然名 的效应是无法复制的，但又有几个名 能将 MV 拍的如 PHARRELL WILLIAMS 一样成功呢？ 2. 英英国国百百货货 Harvey Nichols 的的 2013 年年圣圣 诞诞广广告告：：“Sorry I Spe t It O Myself” 去年圣诞节期间，英国百货公司 Harvey Ni hols 和创意机构 Adam Eve DDB 举行了 一场打折促销的活动。这项活的规则是，只要消费者在购买一件高价的商品的同时搭 配购买一件 1 镑左右的小商品，他就能够获得购买价高商品的折扣。而这样的促销法 则无疑戳中了消费者在圣诞季中消费的点——为什么我要花这么多钱为家 买这么多 礼物，是的，我应该好好为自己买一件礼物的。 在这样的活动之下，Harvey Ni hols 完成了这支有点幽默的广告。虽然在讲究送礼面 子文化的中国，这则广告的创意不一定适用。但它将消费心理的分析融入广告创意的 想法，还是挺不错的。 3.本本田田模模拟拟 Ayrto Se a 比比赛赛的的广广 告告“Sou d of Ho da” 为了宣传自己将于 2015 年重返 F1 赛场，并且推广自己的车载数据系统，本田以追 忆赛车手 Ayrton Senna 的方式推出了自己的新广告。Ayrton Senna 是一位与丰田关系 甚密的传奇赛车手。1989 年他曾在日本 F1 赛道上创造了单圈的世界纪录，并且在他 职业生涯的三次世界冠军都是在驾驶本田引擎的赛车时获得的。然而在 1994 年， Senna 以超 230 公里的时速撞上了护墙，英年早逝。 为了达到纪念的效果，本田使用遥感勘测技术将 1989 年的赛道记录用声光效果进行 重现，在黑暗中，以模拟赛车的排气管轰鸣声和跑道边快速移动的追光灯来重现 1989 年铃鹿赛道上 Senna 打破世界记录的时刻。 在广告的结尾，屏幕上打出这这样一段话：“科技曾经帮助 Senna，现在它为你更加舒 适的驾驶体验而来“。而除此之外，作为一个观众，我们也会认同，科技也成就了这 支广告。 4. 澳澳新新银银行行的的 LGBT 取取款款机机 作为悉尼同性恋狂欢节 Sydney Mardi Gras 赞助商之一的澳新英航，在 2 月下旬至 3 月上旬的狂欢节期间，将自己部分的 ATM 机从原本单调的蓝白色装饰的十分艳丽， 并取名为 (G) A (Y) TMS。 这些 （G）A （Y）TMS 不但能像一般的取款机一样操作业务，它所打印出业务小票 这些 （G）A （Y）TMS 不但能像一般的取款机一样操作业务，它所打印出业务小票 还特别印有 LGBT 的彩虹色，和一句”Cash out and proud” 的标语。 作为 2014 年戛纳创意街的户外类全场大奖，澳新银行的 （G）A （Y）TMS 不但做 足了噱头，更以一种轻松的方式融入到了 LGBT 的活动中去。 5. 英英国国航航空空互互动动户户外外广广告告 这款电子广告版位于伦敦最繁华的 Pi adilly Cir us 。通过与航运系统共享数据，广 告牌中的小男孩可以根据航班的具体起降信息调整动作，当飞机正好飞越广告板上空 的时候，小男孩就会起身指向飞机。同时，