(易显利)开题报告.doc

长江师范学院 毕业设计（论文）开题报告 题 目: 乌江画廊生态旅游市场营销策略探究 姓 名: 易显利 学 院： 管理学院 年级专业： 2013级市场营销2班 学 号： 201215395080 指导老师： 付启敏 教务处制 一、课题意义 （一）理论意义 生态旅游是一种以地区得天独厚的生态旅游资源来打造原生态的旅游方式，不同于一般的旅游，这是一种把生态保护和生态旅游结合起来的方式。这种旅游对景区伤害小，又能带给游客美的享受，堪称两全其美。近年来，重庆市也在积极发展本市的旅游业，在本市的《十三五》规划中，明确提出将旅游业发展成为本地区的综合性支柱产业。政府积极招商引资，吸引了不少外资扎根于此，在此宏观环境下，具有品牌、生态、文化科考、旅游四大核心价值的“乌江画廊”，作为渝东南民俗生态旅游带的重要节点，现已成为重庆市综合性旅游业的重要增长极。乌江画廊彭水段、酉阳段都已打造了比较成熟的旅游市场，市场营销已初收成效，随着景区资源的开发，也使得彭水、酉阳两县的旅游收入逐年攀升。然而地处乌江下游的涪陵还没有比较成熟的旅游市场，尽管涪陵目前也开发了一些旅游项目，如中泰重庆旅游经济园、816地下洞核工程、御泉河码头等旅游景区，但相比彭水县已经打造好的景区来说，还相差甚远。实际上，地处两江交汇的涪陵，有着得天独厚的地理优势，这里不仅生态旅游资源保存完好，且有着源远流长的巴国文化，拥有便捷的水路交通，区位优势突出，完全具备打造5A级景区的资格。但是由于乌江画廊涪陵段很多景区还处于初级开发和尚未开发的阶段，导致本地区的旅游景点没有太大的名气。如何开发乌江画廊涪陵段生态旅游资源，打造地方旅游品牌，带动本地区旅游产业链的发展，成为本文探讨的一个重点。 （二）现实意义 2016年，我国国内旅游达44.4亿人次，比上年同比增长11%，在国家“假日经济”政策的推动下，我国旅游业飞高速发展，尤其是生态旅游已成为现代人们出游的一个重要选择。而具有品牌、生态、文化科考、旅游四大核心价值的“乌江画廊”，是渝东南民俗生态旅游带的重要节点，现已成为重庆市综合性旅游业的重要增长极。如何开发乌江画廊涪陵段生态旅游资源，打造地方旅游品牌，带动本地区旅游产业链的发展，是目前涪陵打造AAAAA景区急需解决的问题。做好市场营销规划，制定科学合理的旅游项目，发展生态旅游资源，不仅可以惠民生，还可以增加政府收入，减轻政府的财政负担。除此之外，生态旅游景区打造好，还需要雇佣大量的工作人员，还可解决无业人员待就业的问题，同时增加了第三产业在GDP当中的比重，实现地方产业升级。 文献综述 （一）理论渊源及演进过程 渊源 国际自然保护联盟（IUCN）特别顾问、墨西哥专家豪·谢贝洛斯·拉斯喀瑞H.Ceballos-Lascurain）在1983年首次在文章中使用“生态旅游”这一概念。它不仅被用来表征所有的观光自然景物的旅游，而且强调被观光对象不应受到损害，是在持续管理的思想指导下开展的旅游活动。随着经济的增长、科学技术的发展和社会的进步，一方面在人们生活水平日益提高的同时，人们的生活环境和生活质量却面临下降的威胁，广大旅游者对回归大自然、欣赏大自然美景、享受原野风光和自然地域文化的需求与日俱增；另一方面，却面临着许多旅游区已不同程度地遭受到污染和破坏的被动局面，有些旅游区的环境和生态污染十分严重，影响了旅游业的进一步发展。因而，如何使旅游业的增长与环境保护协调发展，怎样既发展旅游业，又保护好自然生态环境，既开发旅游资源，又保证持续利用，诸如此类的问题迫切需要寻求新的解决方法和应对措施。因此，生态旅游这一内涵丰富的概念便应运而生了。 2、发展过程 在生态旅游发展的过程中，许多国家和地区都采取了一系列行之有效的措施，主要做法有：（1）立法保护生态环境。例如1916年，美国通过了关于成立国家公园管理局的法案，国家公园的管理纳入了法制化的轨道。在英国，1993年就通过了新的《国家公园保护法》，旨在加强对自然景观、生态环境的保护。自1992年里约会议以后，日本就制定了《环境基本法》。1923年芬兰颁布了《自然保护法》。（2）制定发展计划和战略。美国在1994年就制定了生态旅游发展规划，以适应游客对生态旅游日益增长的需求。澳大利亚斥资1000万澳元，实施国家生态发展战略。墨西哥政府制定了“旅游面向21世纪规划”，生