广告与标志1.ppt

商业广告的分类 报刊广告：报纸、杂志广告等 电波广告：广播、电视广告等 网络广告：互联网、手机广告等 户外广告：户外、交通广告等 直邮广告：通过邮政系统的广告等 广告的设计 　　 广 告 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 logo logo设计，一种设计的名称，指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计logo的一种行为。 Logo简介 Logo一词在英文字典上的词义是“标志，商标”之意。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业，网站产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。网站的Logo设计多为动态的，更加引人注意。 根据基本构成因素 　　（1）文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。 　　（2）图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。 　　（3）图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。 摩托罗拉 摩托罗拉(Motorola)英文一词的前五个字母“Motor”表示汽车，“ola”则是“声音”之意，摩托罗拉即是“汽车里的声音”。 摩托罗拉推出了新的品牌标志，是一个字母M组成的标识。该公司高层称，标志中两个三角形高耸的顶端代表了企业领先进取的形象。 * 广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。 一、广告创意内涵  （一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 标 志 标志(logo)，是表明事物特 征的记号。它以单纯、显著、 易识别的物象、图形或文字符 号为直观语言，除表示什么、 代替什么之外，还具有表达意 义、情感和指令行动等作用。 标志,在现代汉语词典中的解释 是:表明特征的记号。 麦当劳标志 麦当劳的视觉识别中，最优秀的是黄色标准色和M字型的企业标志。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。 从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来。 *