布袋猪宣传推广计划方案.ppt

?Copyright ? 2009 All Rights Reserved ChenJiFeng 2012.11.25 布袋猪宣传推广计划方案 （附件004号） 集英通数码（北京）科技有限公司 目录 1、宣传目的 借助新媒体的力量，目标将布袋猪打造成国内最知名的卡通形象。并推广到国际上，成为传递中国文化和生活理念的幸福大使。 提高目标消费群的关心度与指名度 刺激消费购买意愿 引发“布袋猪风潮” 在社会上的话题性 建立“布袋猪”品牌知名度 网 路 促 销 公 关 活 动 广 告 任 务 2、宣传方式 卡通品牌已进入“全传播”的时代，消费者不再只受单一的“宣传方式”所影响，“布袋猪”必须透过各种有形或无形的营销策略占领消费者的心。 “布袋猪” 宣传推广方式 传播的资源有限，“布袋猪”必须整合“品牌主张”以核心主题进行媒体传播，单一点同受众沟通，避免打散弹，淹没在作品的大海中。 集中火力突显“布袋猪卡通幸福概念”的主导地位 建立消费者心中布袋猪“专属幸福”的品牌印象 强调幸福概念的多样性 3、宣传战术 布袋猪 意见领袖 口碑传播者 具高忠诚度 相同价值观 情感基础 稳定基本群体 重级消费者 20 / 80 理论 4、传播人群 漫画网站资源——腾讯动漫 i尚漫原创漫画 有妖气原创漫画 KuKu动漫 SF动漫 风之动漫 新闻网站资源——腾讯动漫新闻，新浪动漫资讯、搜狐、网易、178动漫小剧场、动漫产业网、风之动漫、17动漫 论坛社区资源——全网几万家论坛资源，海量马甲，可实现纯人工日发帖近万条。 技术资源——深度分析各大网站排行榜规则，多维度结合推广登录各大网站排行榜。 5、网络推广 News 新闻 Email 电子邮件 Topic 专题 圈群 Blog 博客 电子杂志 BBS 网络论坛 IM 无线 媒体 互动 核心信息 有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条 定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度 让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 你关注的比关注你的更重要，关注有价值的微博主 上班、午休、下午四点后、晚8点，抓住这些高峰发微博时间 6、微博推广 互动 分享 话题聚集 评价 自传播 传播 创作由来故事 7、故事营销 有一天，我遇到了一个寻找幸福的女孩。她问我什么是幸福 ？ 我一时说不出， 便画了一个布袋头的猪送给她， 并告诉她——这就是幸福…… 很多年后，她真的幸福了, 而我则继续创作这只布袋猪，因为我相信它可以给更多人带去幸福…… 8、活动宣传 主题：晒幸福画幸福活动 内容：征集生活中的幸福照片，幸福视频，幸福语录，幸福对白，幸福故事 9、促销宣传 提供免费促销内容，结合网络进行推广 布袋猪商品概念 “有爱有幸福” 品牌个性： 幸福慢生活 布袋猪 核心价值 “幸福” 整合营销所有的“解决方案”都源自于布袋猪品牌的核心价值幸福…… 论坛 QQ表情 壁纸图库 活动 产 品 微博 标识 漫画 博客 新闻 动画 应用 消费者接触 执行层面 10、整合营销 沟通原点 外在感受