应用型本科市场营销学试题和答案B.doc

《市场营销》试题册（B） 开卷（ ） 闭卷（√） 考试时长：100 分钟 使用班级： 命题教师： 主任签字: 注意事项 一、考生参加考试须带学生证或身份证，并按照监考教师指定座位就坐。 二、闭卷考试，书本、参考资料、书包等与考试无关的东西一律放到考场指定位置。 三、考生必须在发放的专用答题纸上答题，在试卷、草稿纸、自行携带的答题纸上答题无效。 四、考生须遵守《西安培华学院考场规则》，有考场违纪或作弊行为者，按相应规定严肃处理。 五、开考30分钟后，迟到考生不得入场；开考30分钟后考生方可交卷。 一、单项选择题（10*2=20） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其对应的字母涂在答题卡中。 1、物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是( 　) A、充分需求 B、过量需求 C、有害需求 D、下降需求 2、近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( 　) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会市场营销观念 3、企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( 　) A、市场集中化 B、选择专业化 C、产品专业化 D、市场专业化 4、集中性营销最大的缺点是（ ） A、增加成本 B、难以满足顾客多样化需求 C、风险大 D、降低经营费用 5、恒基伟业公司的新产品商务通（PDA），产品好，不为人知，面临竞争威胁，在进入市场初期采取的策略是（ ）。 A、快速取脂 B、缓慢渗透 C、慢速取脂 D、快速渗透 6、以下哪种商品更适宜采用密集分销策略？（ ） A、舒肤佳牌香皂 B、金利来牌衬衣 C、古董 D、精工牌手表 7、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ） A、直接渠道 B、短渠道 C、窄渠道 D、长而宽的渠道 8、以下哪一项不是批发商的职能？（ ） A、集散商品 B、沟通产销信息 C、承担市场风险 D、延长产品的生命周期 9、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ） A、配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装 10、某先生买相机为了照像，这是指什么产品（ ） A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、潜在产品 二、多项选择题（5*2=10） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其对应的字母涂在答题卡中，多选、少选或未选均无分。 1、形式产品包括（ ） A、品质 B、特色 C、式样 D、品牌 E、包装 2、市场营销的信息系统包括（ ）四个子系统。 A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销决策支持系统 E、宏观环境系统 3、企业订价一般有以下几种导向(　　 )A、成本导向 B、供给导向 C、需求导向 D、收入导向 E、竞争导向 4、企业的主要定价目标有（　　 ） A、发展 B、创新 C、当期利润最大化 D、市场占有率最大化 E、应付竞争 5、在消费品市场细分标准中，属于人口统计因素的指标有（　）A、生活方式 B、教育 C、年龄 D、性别 E、收入 三、判断题（10*1=10） 如果认为正确，请在答题卡小题的（）内填入“√”；如果认为错误，请在小题的（）内填入“×”； 1、某商品销售增长率大于10%时说明其进入成熟期。 2、市场营销间接环境是客观的，但可控制。 3、生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指导思想在本质上是不同的。 4、市场定位的核心是商品特色和个性形象的定位。 5、产品市场生命周期是该产品的使用寿命。 6、“推式”策略适用于用户多而广，需求总量大的产品促销。 7、销售渠道的起点是批发、终点是零售。 8、恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。 9、消费者对商品需求的差异性是市场细分的理论依据，凡是构成消费者差异的因素都可以作为市场细分的标准。 10、替代品越多、替代程度越强的产