广东省体育健身娱乐消费市场开发与经营对策的研究.pdfVIP

昏)广州体育学院 广东省体育健身娱乐消费市场开发与经营对策的研究六 on Market Modeof Se卜 StudyCo璐uIIling DeVelopmentandⅡ炝ma衄gingSports Vicein Province Guangdong 韩凤月 (广州体育学院，广东广州 510500) HAN Institute0f Feng—ylle(GuaJlgz}lou PhysicalEducation，Guall铲hou510500，China) 摘要：主要采用调查访问、文献资料、对比分析等研究方法，对广东省体育健身娱 乐消费市场的现状和存在的问题进行了分析、探讨，提出了适于广东省体育健身娱 乐消费市场发展的改革方案与对策。 关键词：体育健身娱乐；消费市场；对策 Abstract：WithsuchresearchⅡlethodsaS c厕edonthe anicle investigation，documentscomp耐nganalySis，the analy_ sisand of discussionto currentsituationaIld 1tlle of servicein existing cons埘ng谳etspons pmblenls PbVinceand for also fbr眦Ⅱdtherefo瑚schemeandcountemleasuressuitable of put developnlentcons删ng the sen，ice PIDvince． spoIts in(沁angdong Key service； tacties words：sportsconsurIlingmarketing； 中图分类号：G80 文献标识码：A 改革开放以来，广东省经济得到了快速的发展， 渐清晰，但是，纵观全省体育健身娱乐消费市场的发 2004年全省的国民生产总值达到1．6l万亿元，居民展历程，成绩不小，问题也不少，呈现出以下几个特 储蓄突破l万亿元。从总体上说，广东城乡居民正逐 征。 渐从过去的温饱型消费结构向小康型、富裕消费型结 1．1 初具规模，方兴未艾 构发展。先富裕起来的民众希望在快节奏、高强度的 广东省体育健身娱乐市场经过几年的发展，已初 工作中保持良好的体质，体育锻炼意识不断加强，花 具规模。从经营主体看，国有、集体、中外合资、合 钱买健康的观念逐渐被人们接受，这为体育健身娱乐 作、股份制、个体等多种经济成分共同发展。体育健 消费市场的发展奠定了坚实的思想和物质基础。但 身娱乐市场打破了原来由政府独家投资的模式，出现 是，就全省总体而言，体育健身娱乐消费市场的发展 了政府、企业、私人、外商多方投资的新格局，市场 还存在诸多问题，这在一定程度上影响和制约了广东 多元化结构基本形成。经营项目也从乒乓球、羽毛 省体育服务消费市场的发展。对此，本课题着重从广 球、桌球到保龄球、网球、游泳、健身操、形体操、 东省体育健身娱乐消费市场的现状、存在问题人手， 体育舞蹈等项目。经营场所在投资规模、开设项目、 通过分析、比较，提出振兴全省体育健身娱乐消费市 场地面积、基本设施、从业人数等方面均有不断扩大 场的对策和发展思路，为体育行政部门在制定政策法 的态势。以广州市为例，除个别场所投