国内影视产业发展的战略研究.pdfVIP

Frontier 前沿汇 国内影视产业发展的战略研究 李爱国 黄岛区发展研究中心 摘要：党的十八届五中全会明确提出，到2020年,文化产业要成为 关影视产业扶持政策指引下，各地都在积极探索推进影视产业改革，相继 国民经济支柱性产业。影视因其强大的综合性，集小说、音乐、动漫、 推出了优惠的税收政策、完善的市场投融资机制、高效率的影视服务。特 电影、电视剧、节目于一身，成为文化产业的核心推动力。当前随着影视 别是，青岛的产业扶持政策范围广、力度大，政府和社会资本共同出资发起 产业化改革步伐的加快，国内影视产业正朝着商业化、工业化、国际化 设立了50亿元的影视制作扶持基金，在国内开创了“对优秀影视园区及作 方向迈进发展。 品实行补贴”之先河。 关键词：中国影视 产业发展 战略 三、影视产业发展面临的挑战 1.品牌影响力不强 一、影视产业发展历程及概况  影视品牌和IP凝聚着深厚的文化符号意义和人文价值内涵，一定程度 中国最早的电影是任景丰在照相馆里拍摄的《定军山》，早期的电影 上代表着一个国家的文化软实力。国内影视品牌意识起步较晚，目前仍处 经历了很多坎坷，一直到《孤儿救祖记》的成功，人们开始看到中国电影产 于借鉴与探索期，无论是作品影响力，还是影视企业知名度，与好莱坞相 业的发展前景，越来越多的人投身进电影产业。新中国成立以后，模仿前 比都还显得稚嫩与单薄，这些都极大地制约了国内影视产业的发展。 苏联逐步建立起了从管理到生产经营全方位的电影体制。 2.产业体系不完善 自1993年开始，在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背 虽然国内影视产业呈井喷式发展，但是在制片管理、创作的产业化流 景下，影视产业也开始进行市场化探索，直到2003年才真正走上“产业化” 程方面，跟美国相比差的很远，美国是世界上唯一一个用产业化、国际化 发展道路。近几年，我国影视产业持续爆发式增长，电影票房屡创新高， 和专业化的方式把电影做成了整个体系，进行体系化运营。国内现在也提 2016年总票房为457亿元，成为仅次于美国的世界第二大电影消费市场。影 产业体系，但是我们相距较远，有着太多的不确定因素、不规范的炒作和 视投融资市场也空前活跃，资本并购步伐不断加快，民营企业发展迅速， 运营，不是以系统化管理手段来获得预期的运营模式。 光线影业、华谊兄弟、万达影业等知名影视企业，逐渐成为中国影视产业 3.影视人才缺口大 发展的中坚力量。 2016年国内共创作生产700余部电影和1.4万余集电视剧。相比影视创 二、影视产业发展的机遇与优势 作的爆发式增长，国内影视人才却十分紧缺，至少存在20万人的缺口，人才 1.传统文化资源奠定发展基础 匮乏成为制约我国影视产业发展的主要瓶颈之一。尤其是，我国影视人才 中华民族在五千年的文明历史进程中，创造了内涵丰富、博大精深的 培养体系建设严重滞后，人才数量和质量都存在严重不足。 文化发展成就，这为影视产业发展提供了丰厚的创新载体。影视作为当今 四、推动影视产业发展的策略分析 的一个新兴朝阳产业，如何充分利用这些文化资源来创造高品质的影视作 1.塑造文化品牌 品，全面提高自身的经济价值和文化价值，是影视产业发展面临的一个重 从国家层面来看，需要进一步完善影视行业的有关规章准则，加速制 大课题，也是衡量产业发展状况的重要标准。 定完善的产权以及品牌保护制度，从法律层面做到对中国影视产品的保