台湾 西安旅游文化周媒体投放纲要.docVIP

寻 根 ——台湾·西安旅游文化周媒体投放纲要 投放背景 台湾是西安市重要的客源市场，2007年我市接待台湾旅游者近7.5万人次，同比增长12.55%；2008年，受年初雪灾，汶川大地震及全球金融危机影响，我市接待台湾旅游者出现严重下滑，同比下降50%左右。以大陆与台湾的直接通航、通邮、通商即将变成现实为契机，积极开展与台湾地区的旅游交流活动，加强对台的旅游宣传促销。 投放目的 最大化拓展活动外延 最大化引发公众效应 最大化引申西安文化内涵 最大化提升城市旅游形象 宣传主题 寻根 看台 观唐 华夏五千年 旅游在西安 走进历史 感受人文 体验生活 一根 一天，一脉 一线 传承文明 开启未来 开放的西安欢迎你 西安在台湾 组建大规模媒体集群平台 将亚洲热点媒体混搭成大规模媒体集群平台，对东南亚范围内受众形成全方位、立体化视听覆盖。 中央电视台四套 凤凰卫视 东森卫视 陕西电视台 西安电视台 台湾民生报 台湾中华日报 香港大公报 新加坡联合早报 西安晚报 城市经济导报 腾讯中国 网易 西安旅游网 传播办法 1.在搭建的大规模媒体平台上进行高密度、高强度、大范围的集中覆盖。 2.在短期内构成：以台北为中心的新闻圈向东南亚辐射传播，以央视为中心的新闻圈向内地辐射传播。 3.最合理搭配各媒体优势资源，配合焦点活动，形成立体广域传播，最大程度达成推广目标。 媒体宣传排期 01.04 01.05 01.06 01.07 01.08 01.09 01.10 01.11 01.12 01.13 01.14 01.15 01.16 01.17 01.18 01.19 央视四套 10秒硬广 10秒硬广 10秒硬广 10秒硬广 10秒硬广 10秒硬广 30分钟转播 1分钟新闻 1分钟新闻 30分钟转播 专题评论 凤凰卫视 30分钟转播 30分钟转播 1分钟新闻 全程转播 专题评论 东森卫视 全程直播 30分钟转播 1分钟新闻 全程直播 专题评论 陕西电视台 全程转播 全程转播 30分钟转播 全程转播 专题评论 西安电视台 2分钟采访 全程转播 全程转播 30分钟转播 全程转播 专题评论 台湾民生报 1/2硬广 1000字软文 1/2硬广 1000字软文 3000字报道 3000字报道 3000字社评 3000字社评 台湾中华日报 1/2硬广 1000字软文 1/2硬广 3000字报道 3000字报道 3000字社评 3000字社评 香港大公报 1000字软文 3000字报道 3000字报道 3000字社评 3000字社评 新加坡联合早报 1/2硬广 1000字软文 3000字报道 3000字报道 3000字社评 3000字社评 华商报 2000字社评 整版公告 2000字社评 6000字报道 6000字报道 6000字社评 6000字社评 3000字社评 西安晚报 6000字报道 6000字报道 6000字社评 6000字社评 3000字社评 城市经济导报 整版公告 6000字报道 号外特刊 和讯网 页头横幅 页头横幅 页头横幅 页头横幅 页头横幅 页头横幅 全程转播 专区讨论 全程转播 专区讨论 专区讨论 全程转播 专区讨论 专区讨论 专区讨论 专区讨论 网易 页面对联 页面对联 页面对联 页面对联 页面对联 页面对联 全程转播 专区讨论 全程转播 专区讨论 专区讨论 参与直播 专区讨论 专区讨论 专区讨论 专区讨论 腾讯中国 页面对联 页面对联 页面对联 页面对联 页面对联 页头横幅 全程转播 专区讨论 全程转播 专区讨论 专区讨论 全程转播 专区讨论 专区讨论 专区讨论 专区讨论 西安旅游网 页头横幅 页头横幅 页头横幅 页头横幅 页头横幅 页头横幅 全程转播 页头横幅 全程转播 专区讨论 专区讨论 全程转播 专区讨论 专区讨论 专区讨论 专区讨论 附录：参与媒体概况 1.中央电视台四套 中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，英文简称CCTV。 是当今中国最具竞争力的主流媒体，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上具有相当的影响力。 2.凤凰卫视 广视角、大尺度、及时有效的凤凰卫视深得海内外华人喜爱。凤凰卫视以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发