为家狂——高楼价下买房租房者五一置家手.ppt

——高楼价下买房租房者五·一置家手册 * 安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜！ 面对仍然高居不下的房价，大批购房者特别是80后、90后左右为难，在买房或者租房之间不断纠结、徘徊。 作为与地产行业息息相关的家居行业，同样也困扰着消费者，因为家居产品的选择直接影响着家庭生活的方方面面。调查发现，买房人和租房人对家居产品有着不同的消费态度，他们在家具品牌、材质、设计、功能等方面的要求各不相同。了解不同消费群体的不同消费需求，对家具品牌和家居商场来说至关重要！ 五一历来是众多家居品牌竞争的白热化时期！2011年五一劳动节来临之际，作为华南地区主流媒体的《信息时报》全新启动，针对时下热点、焦点，致力打造最切合消费者需求的五一家居消费特刊，为商家、消费者之间营造最强势的宣传互动平台，倡导开心消费，《我为家狂》，无论您是买房人还是租房人，都可以在这里找到您想要的家！ 【策划背景】 * 策划主题：我为家狂——高楼价下买房租房者五·一置家手册 刊出日期：2011年4月29日 策划宗旨：针对买房和租房两种消费群体的不同需求提供最详尽的家居资讯及导购指引 策划形式：32版独立成叠，新闻纸全彩印刷 策划特色： 针对时下关注焦点话题展开专题，更切合消费者需求，引人注目； 以“我为家狂”为核心，倡导消费者结合自身需求，开心消费； 读者案例报道与广告促销相联合，服务性新闻与消费信息资讯相互辉映； 全面涵盖广州各区五一家居相关信息，极具便利性、实用性与指导性。 报纸发行：特刊随主报157万份全省发行，并加印2万份定点发行。 【策划概况】 * 一、买房装修篇 楼价高企不下，精装修众口难调且水分不少，难以满足买房者对于家居装修的真实需要。买房装修篇以买房者装修为主线，在五个区挑选五个楼盘，对其装修标准进行详细展示和查漏补缺，采访五位购房者在即将开始的装修中，对于涂料、瓷砖、地板、橱柜、家具等方面的真实增补需求，以此结合周边的家具建材商场和促销信息，提供一对一的家装购物参考。并在陪同购买过程中向读者介绍相关材料的购买常识和技巧。 二、租房装修篇 高企的一手楼价和有房者的捂盘不售，势必造成大批年轻的刚性买房者转为租房人群。退而求其次，如何在别人的房里筑构自己的家居梦想？租房装修篇将展示80、90后的时尚租房者虽然寄人篱下，也想拥有舒适的生活空间，在不伤筋动骨的情况下，对办公家具桌椅、沙发、卧具、墙面都有自己的添置改造构想。通过采访租房者的租房经历和添置计划，着重对各大家具商场、饰品市场进行特价家具的促销推荐。 三、卖场促销篇： 为五一期间各大商场的促销信息进行分类对应整理。范围辐射广州各个区，向不同需求的读者提供对应的家居推荐。并向消费者展示极具创意的设计理念、家居产品等，并提供家居风水、家装需知等小贴士，让消费者对自身情况有更好的判断，真正做到乐居至上。 【采编思路】 * 【合作价格】 规格 颜色 广告价格 特刊跨版（35x51cm） 彩色 100000元 特刊全版（35x24cm） 彩色 50000元 特刊半版（17x24cm） 彩色 25800元 指定特刊头版加收30%，指定特刊其他版面加收10% * 信息时报社家居事业部 2011年3月 *