经世文贸调研报告.PDFVIP

经世文贸调研报告 一、项目简介 经世文贸，是一个以少数民族特色文化产品为主的文化创意电商实践项目。 我们通过文献查询和到贵州当地实地考察、深入访谈，了解当地非物质文化遗产 形式及现状，设计创意产品将苗族非物质文化遗产的二次开发和包装，通过电商 平台进行推广和销售，传播当地文化，保护非物质文化遗产。在苗寨里，我们和 苗族人共同生活，参观与调研了蜡染、刺绣等的制作过程，被它们的美丽和神秘 深深征服。同时我们也走访了晟世锦绣公司，学习研讨了他们现行的商业模式， 参考了其他苗族文化较为成功的商业案例，为我们的项目提供了参考与启迪。 二、调研背景及对象发展 在众多具有西南民族特色的文化产品中，我们选择了利用苗族，这一极具代 表性的民族和起文化产品作为主要的研究对象。苗绣作为苗族民间传承的刺绣技 艺，是苗族历史文化中特有的表现形式之一，以其古老、神奇和文献特性著称， 是世人公认的最精美的刺绣艺术品。苗绣浓郁的夸张色彩，绣、插、捆、洒、点、 挑、串的复杂针脚，激烈且变形的装饰纹样，带给人强烈的视觉冲击和神秘悠远 的历史沧桑，纯手工的苗绣，是苗族文化的传承，也是绣娘勤劳的体现。 丹寨蜡染，被美国人誉为 “东方第一染”，美国白宫都收藏有几幅蜡染珍品， 在繁复的蝴蝶纹、漩涡纹、鱼鸟纹之中，在深邃的蓝和皎洁的白色里，在苗家妇 女精致的衣衫上，从上古时代就积淀下的历史瑰丽和艺术家们的巧夺天工，一次 次打动着世人，让人感受着丹寨蜡染的神奇与美丽。 2006 年5 月20 日，苗绣和苗族蜡染经国务院批准列入第一批国家级非物质 文化遗产名录，其珍贵和重要性可见一斑。 当前，在政府推动下，国家加强了对非物质文化遗产的保护法规建设，“中 国民族民间文化集成志书”也卓有成就，此外中国民族民间文化保护工程和文化 生态区的建立保护，也为非物质文化遗产的保护提供了良好的土壤与氛围。在对 苗族文化遗产的保护中，对于民间博物馆的支持和“六月六旅游文化街”等都让 更多人了解苗族文化、喜爱苗族文化。 然而，虽然政府行为推动了对文化遗产对苗绣的保护，但是随着时代的发展， 越来越少的苗族青年选择穿着本民族服装，苗绣艺人、蜡染艺人也越来越少，近 二十年苗绣价格水涨船高，但外出打工潮席卷苗寨，绣娘几乎断代，如何寻找到 一个有效的方法对苗族文化遗产进行保护，是我们本次实践希望找到的答案。 有百万绣工之称的苏绣，通过大师开办工作室、参赛，以及影视作品和互联 网宣传，占有了 60% 以上的国内外市场，蜀绣也通过歌曲作品和网络宣传等方 式日益复兴。在互联网时代下，我们也试图谋求将电商和文化结合，将艺术与生 活相连，让历史与时代融和，为传统苗绣和蜡染带去电商的新生机。 我们在淘宝以“非物质文化遗产”为关键字有哪些信誉好的足球投注网站到了 300 多家相关店铺， 其中大部分都以苏绣、蜀绣等四大名绣为主，苗族文化产品的线上销售发展空间 很大。但我们也发现，线上淘宝店铺销售的商品比较单一，产品没有创意和情怀， 宣传力度不够并且买家群体也有限，此外产品质量鱼龙混杂，质量得不到保证。 而非遗产品网站，比如说“中国民间工艺网”、“湘绣网”等，虽然有精品展示和 对于绣品文化的详尽介绍，却缺乏购买渠道，没能形成完整的展销体系，带动绣 品销售和传播。 三、调研过程及市场环境 由于我们的主要目标是根据苗族文化遗产进行文创产品开发，我们首先去到 贵州省丹寨县，这里地处贵州省东南部，苗族人口占总人口85.57%，毗邻以苗 绣著称的雷山县。在丹寨的不同村落都有着不同的手工技艺，卡拉村以鸟笼编制 为主，排倒、排莫两个村寨以蜡染著称，和十分吸引我们的晟世锦绣公司发起的 百万绣娘锦绣计划。 百万绣娘计划，召集丹寨县境内的绣娘利用他们的刺绣技艺进行绣品制作， 利用晟世锦绣进行统一销售和宣传，如黔东南妇联主席陈晓琼所说：“帮助边远 山区少数民族妇女群众把原有的刺绣、蜡染等传统手工艺由„指尖技艺‟转化为„指 尖经济‟,亲手绘制美好人生。“百万绣娘锦绣计划”的推进实施,带动了留守妇女 和返乡女农民工实现就地灵活创业就业和脱贫增收,既保护传承和创新发展了民 族文化手工技艺,促进了民族文化、农耕文化、生态旅游产业的深度融合及延伸 发展,也缓解了留守儿童、空巢老人等社会问题。目前，晟世锦绣品牌已经在北 京、上海、广州、成都等一二线城市拥有了自己的形象体验店，甚至把店开到了 英国。旗下拥有箱包、服饰、茶室用品、生活用品等四个大类，价格覆盖50 元 到4