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品牌营销借助奥运推动中国2008年7月13日，北京申奥成功纪念日。中国企业家代表、品牌专家、品牌经理人及相关领导200余人，聚集一堂为中国品牌走向世界献计献策。 “奥运和中国品牌的联系方面，我们应该做细一点。不妨可以推出一个08奥运中国品牌榜。如我最近到北新去，发现鸟巢、水立方都是用的他们的水泥。这是奥运场馆建设中的中国品牌；还有这次奥运会大量使用中国的体育用品，这是一个突破。当然这不是照顾中国，而是中国的产品确实够这个质量；再者就是调查一下外国人采购中国的商品，哪些品牌最受欢迎等等。”品牌中国产业联盟主席艾丰建议道。 2008年是中国发展的一个历史性节点：改革开放30年的辉煌成就和中国人的自豪，将在北京奥运的大舞台上向世界点燃；同时在繁荣的背后又隐藏着危机，新的困难和挫折如影随形；支撑中国发展脊梁的中国制造面临着痛苦转型――由低端产品向高附加值产品断然挺进、由劳动力密集型向智力密集型集体蜕变、由产品走向品牌已是大势所趋。所有一切都告诉我们――中国比任何时候都需要品牌！ 谁是中国品牌的奥运冠军 “中国各大汽车自主品牌走出国门，以越南、柬埔寨、缅甸、泰国、新加坡等东南亚5国为主要路线，从10月1日开始，历时1个月，行程数万公里，全面展示中国汽车自主品牌的创新成果及良好形象”。品牌中国产业联盟秘书长王永对记者说道。 据悉，作为第二届“中国品牌节”的13个主体活动之一，今年的“中国汽车自主品牌万里行”活动将由中国贸促会、中国汽车工业协会和品牌中国产业联盟联合主办。去年首届中国品牌节上，“中国汽车自主品牌万里行”穿越全国15个省、自治区、直辖市和香港、澳门特别行政区，获得了“自主品牌梦、汽车新长征”的美誉。 与此同时，“2008中国品牌奥运光荣榜”和“品牌中国总评榜也将正式启动。据介绍，“2008中国品牌奥运光荣榜”将评选和表彰在奥运期间表现出色的中国品牌，评选对象是利用奥运使企业品牌迅速提升的中国城市品牌、企业品牌和产品品牌。而“品牌中国总评榜（2007～2008）”将设置“品牌中国华谱奖”和“品牌中国金谱奖”两大奖项。 “华谱”意为“中华的脸谱”，象征“代表中国的形象”，主要授予能够代表中国国家形象的优秀自主品牌，是中国企业年度品牌建设的崇高荣誉；“金谱”意为“金色的脸谱”，主要表彰自主品牌中的优秀代表，本届“金谱奖”将授予区域最具代表性品牌，包括 “行业冠军”和“未来领袖”品牌。 借助奥运推动中国 品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任、第二届中国品牌节组委会主席艾丰表示，奥运改变中国，品牌让中国更受尊敬。让我们借助奥运力量，点燃中国品牌的火种，结成一种力量，和国家一起阔步前行，站到世界舞台的中央。 记者从发布会上获悉，第二届“中国品牌节”将于今年8月8日与北京奥运会同期开幕，主体活动10月1日――3日在北京举行，并计划在香港、青岛、成都等地设立多个分会场。届时包括“2008中国品牌奥运光荣榜”、“第六届品牌中国高峰论坛”、“2008品牌之火全国传递”、“中国汽车自主品牌万里行――东南亚行”等十余大型活动。持续时间将长达三个月。 与此同时，“北京奥运与国家品牌”和“奥运品牌营销”主题论坛，也将发布《北京奥运与品牌营销大型研究报告》和《从奥林匹克宣言到品牌中国宣言》，全面梳理奥运与品牌的关系，总结北京奥运对中国品牌发展的影响。 武夷山旅游集团总经理、武夷山旅游股份公司董事长余泽岚，对组建“品牌中国金牌景区联盟”的创意，认为非常好。“这不仅可以有效地宣传和推广旅游品牌景区，还能加强景区之间的互动联系，最小成本、最大限度地彼此共同传播，从而提升联盟景区的品牌知名度和品牌形象”。著名旅游专家、国家旅游局原巡视员邵春表示：金牌景区联盟是一个非常独到的创意，对优质旅游景区的整体品牌提升将起到积极的推动作用。 1