去掉Logo,安静表达奢华.PDFVIP

时 尚 第 4版 2012年6月28 日 SHANGRAOWANBAO B 责任编辑 ／郑晓霞 版 式设计 ／郑 晓霞 校 对 ／郑 晓霞 去掉 Logo ，安静表达奢华 无 Logo 的手袋 ，隐藏图案的男包 ， 典名牌 中脱颖而出的重要武器 ，“在扩 事实上 ， 自 2008 年经济危机开始 以皮草覆盖、 放弃特有标志的女包…… 展市场以跟上时代的步伐 中 ，千万不能 后 ，国内第五大道奢侈品网从法国运回 曾经拥有最“醒目”Logo 的 LV ，如今开始 丢掉品牌 的精髓 。 ” 其北京总部的 LV 和 GUCCI 都开始转 追求去 Logo；而 GUCCI(古驰)对于“双 然而 ，2011 年下半年开始 ，一系列 走低调路线 ， 在经济低迷 的大氛 围下 ， G”Logo 产品的减产已经先行一步 ，甚至 关于品牌年轻化的想法开始浮出水面 ， 安静的情绪和“少卖弄”的产品 ，更能体 得 到了相 当不错 的市场 回报 ；Burberry “下 一 阶 段 ，Burberry 可 能 会 在 接 近 现经济复苏后消费者的心理诉求。 (巴宝利)则宣布 ，要在近 80%的产品上去 80%的产品上去掉格子图案 ，淡化原有 这 与 无印 良品 的出现如 出一辙 。 掉标志性的格纹图案…… 的图案视觉冲击 ，希望能够以更亲和的 1980 年 ，世界经济增长陷入低迷 ，日本 在越来越多变 的经济环境 中 ，“平 姿 态 向年 轻 消 费 者 靠 近 。 ” 有 接 近 也经历了严重的能源危机 。当时的消费 静的情绪表达”更为重要 。而大牌们 ，似 Burberry 的消息人士透露 。 者不仅要求商品有好的品质 ，也希望价 乎正在寻求谨慎的奢华 。 这样“亲民”的想法在大牌 中不是 格从优。 “无品牌”概念下 ，“无印良品” 对“格子控 ”们来说 ，Burberry 已经 个案———淡化 Logo ， 更加低调 的姿态 第一批无品牌产品推向市场 ，这些物有 开始的风格转向很快就能一眼认出。 开始被越来越多的奢侈品牌接受并主 所值的产品包装简洁 ， 更重要的是 ，它 这个以经典格纹 图案传递 英伦风 推 ，“更加成熟和稳重 ， 更加微妙 的奢 们没有任何让人定位身份和经济地位 格的品牌 ，以其显眼而独特 的风格 自成 华 ”成为在经济动荡 的环境下 ，商家 向 的 Logo。 一派 ，驼色与黑红相间的经典格 ，米色、 消费者的主动示好 。 “Logo 并非不再重要 ，而是各大品 异 化 消 费 体 验 的 产 品 更 加 显 得 必 海蓝 、黑色和灰黑色的时尚格 ，它们现 “越 是成 熟 的富 人阶层 越 不喜欢 牌 开始倾 向于通过与消费者直接或 间 要———“那些细心的服务、 超前一步的 代又怀旧 ，几乎成为 Burberry 品牌精髓 Logo ， 他们早已经过了用 Logo 证明 自 接的交流互动 ，来重新塑造 自己的品牌 产品提供以及准确的产品调性定位 ，都 最直观的外化 。 己的阶段 。 ” 日前 ，国内知名奢侈品专 形象。 ”有评论指出。 会成为这些奢侈品牌在下一步竞争 的 1997 年 ，Burberry 时 任 CEO 罗 家 、 财富品质研究院院长周婷博士认 对 此 周婷认 为 ，LV 、GUCCI 等 品 关键因素。 ” （据镇 江 日报 消息 ） 斯 ·玛丽 ·布拉沃曾宣布 ，Burberry 最大 为 ，某种程度上 ，是消费者的水平和层 牌进入中国已经 2