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附 录 什么是绿色创想？ 2005年5月9日GE正式发表该公司“绿色创想”计划，未来GE将以环保概念为主轴，研发必威体育精装版科技产品，在协助客户面对新时代环境挑战的同时，也共同保护地球生态。 GE“绿色创想”＝想象力＋环境科技 在GE，人们拥有一种无限的资源：想象力。当想象的力量同GE核心竞争力——创造性的科技相结合，我们就能更好管理和利用地球上的稀缺资源，这就是GE“绿色创想”。 * 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * Company Logo GE集团品牌案例分析 说 明 本案例分析信息及数据主要来源 GE中文网站 GE（中国）有限公司董事长兼首席执行官媒体采访报道 GE中国公关总监李国威的媒体采访报道 以“GE”和“通用电气”为关键词，以 google、百度为有哪些信誉好的足球投注网站工具， 获得的网络有哪些信誉好的足球投注网站信息。 目 录 GE集团简介 GE集团品牌发展历程 04-07年GE中国区品牌公关活动 04-07年GE中国区品牌发展分析 附录 GE集团简介 1878年：大发明家爱迪生创办的爱迪生通用电气公司为GE前身。 1892年：由老摩根出资把爱迪生通用电气公司、汤姆逊—豪斯登国际电气公司等三家公司合并组成GE（通用电气）。 1896年：道·琼斯工业指数设立， GE成为上市公司。今天，它是世界上惟一一家至今还在道·琼斯上市的公司。 在创立后的一百多年中，逐步合并了意大利、法国、德国、比利时、瑞士、英国、西班牙等国的企业，成为一个庞大的跨国公司。 目前，通用电气公司下属有13大集团，20多项主营业务，在全球有30多万员工，在156个国家展开经营。 GE集团品牌发展历程 GE品牌发展历程概述 一百多年以来，ＧＥ的品牌形象几经变化…… 60年代— 80年代 30年代— 60年代 80年代—2003年 Imagination at work 梦想启动生活 We Bring Good Things to Life 我们带来美好生活 2003年— Progress is our Most Important Product 进步是我们最重要的产品 Live Better Electtrically 电器让生活更美好 30年代——60年代 品牌定位：Live Better Electtrically 电器让生活更美好 品牌背景：二三十年代的美国，经历了历史上规模最大的基础设施 建设，兴建了很多电厂、道路、汽车、工厂，经历一场难以置信的 工业革命。 品牌战略：表达GE的产品利益，呼应那个时代的主旋律，配合了当 时的市场情况。 60年代——80年代 品牌定位： Progress is our Most Important Product 进步是我们最重要的产品 品牌背景：此时的通用以不断向社会提供新产品来表现自己非凡的创造力与旺盛的增长势头。 品牌战略：跨行业经营的GE，集团品牌必须摆脱行业特征和产品属性，核心使命是获得“Political Power”和“Public Relation”，所以此时集团品牌定位上升为品牌精神的表达——价值观。 80年代——2003年 品牌定位：We Bring Good Things to Life GE带来美好生活 品牌战略：品牌演变从自身诉求转化成对客户诉求，从自身价值观转变成一种理想追求。 说明：这个口号此后使用了20多年，成为了GE品牌和传统的一部分。不过，这个口号也存在一定的局限性。 2002年秋天，GE对消费者、雇员、客户和投资者进行了调查，结果发现人们都认为该口号仅指两件事物：照明和家用电器。而今天，GE提供的产品和服 务远不止这些。经过反复调查和测试公司最终选定了“梦想启动未来”作为反映GE新时代核心精神的广告语。 2003年—— 品牌定位：Imagination at work 梦想启动未来 说明：“梦想启动未来’起初是GE内部主题，伊梅尔特2001年希望将该理念超越公司的范围推广到公众。 GE把这称之为品牌重新定义，但是更视之为一种在新世纪表达自我的新方式，并同时融合了GE的价值观。 品牌战略：配合从资本收购转向创新的公司战略，品