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五行布阵企划案如何写成
一般來說，企劃案的種類有 企劃案的Format 企劃案的架構 封面 Content/ 目錄/ Topic 市場概況分析 競爭者分析 消費者分析 SWOT分析 課題 廣宣戰略 CR策略/ 表現 MEDIA企劃/購買策略 Schedule時間表 Budget預算表 Thank you! * * * * * 五行佈陣 企劃案如何寫成 Aug. 06, 2013 黃泰元 Topics Part 1 Part 2 Part 3 企劃案的種類 企劃案的基本原則 企劃案的主要架構 Part 4 企劃案的FORMAT Part 1 企劃案的種類 行銷企劃案 產品開發案 活動企劃案 廣告企劃案 Part 2 企劃案的Format Simple design is best 點列式取代大堆文字 圖表/圖片代替敘述文字，一目瞭然 文字字體不要太小、太多 Part 3 企劃案的主要架構 起 承 轉 合 市場分析 競爭者分析 消費者分析 商品分析 課題 廣宣策略 時間表 預算表 IMC戰略 CR策略表現 MEDIA策略 封面 目錄 QA Thank you! 前言 策略 2007紐約人壽年度 廣宣提案 by台灣電通 鄭長銓 .tw Aug 20, 07 Topic 市場狀況分析 競爭者分析 消費者分析 課題 廣宣策略 起 承 轉 合 市場概況分析 社會政治環境(人口、 M型 社會) 經濟指數、景氣動向 消費者議題(薪資、購買力) 民生議題(油價、健保) 起 承 轉 合 競爭者分析 競品優劣勢(價格/ 研發/ 通路) 競品通路 競品廣告量分析 競品廣告質的訴求 起 承 轉 合 消費者分析 消費者對品牌的態度/認知 消費者對商品/服務的購買 /使用喜好 消費者期待的改變 消費者一天生活的contact point 起 承 轉 合 SWOT分析 品牌/產品/服務之 問題點與機會點分析、發現 T 威脅 O 機會 W 弱點 S 優勢 起 承 轉 合 課 題 市場問題如何解決? 競品的威脅在哪? 消費者問題/期待如何解決? 我們自身品牌/產品/服務遇 到什麼問題? 起 承 轉 合 廣宣戰略 以一句話來說，這次的 戰略是…知名度大作戰 起 承 轉 合 CR策略/ 表現 TVC腳本 NP/ MG報紙雜誌表現 RD/ OOH/ WEB POSM店頭販促物 起 承 轉 合 MEDIA企劃/購買策略 媒體購買思考/選擇 目標對象接觸媒體建議 GRPs/Reach/Frequecy 媒體排期表/專案配合 起 承 轉 合 Schedule時間表 廣宣/ SP時程表 公關時程表 活動時程表 起 承 轉 合 Budget預算表 廣宣/ SP預算表 公關預算表 活動預算表 * * * * *
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