新传媒时代下的文化发展现状.pdfVIP

2010年第6期 沈阳师范大学学报(社会科学版) №6．2010 第34卷 V01．34 Normal (总第162期) JournalofShenyang University(Social,ScienceEdition) Cmneral．N0162 新传媒时代下的文化发展现状 苏 李 (上海电机学院人文社科学院，上海200240) 【摘要】新传媒时代下的大众传媒与大众文化各具有不同的时代含义，科技时代下的信息传播已呈现出以电子传播 为主导，各种形态传播工具激烈角逐和融合发展的新型模式。正确分析新传播模式下的文化发展现状，对当代经济生活中 的新兴文化力量以及随之带来的巨大文化产业价值都具有重要的时代意义。 【关键词】传媒；K4E；媒介融合 【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1674—5450(2010)06-0165-02 “传播的历史是所有历史的基础”，这是荚国传播学理 的下里巴人。我同现阶段的大众文化，在字面的意义上是 论家库利对传播在文化发展中的重要意义的肯定。人类的 “人民的文化”，意指这样一些艺术与风格，它们来源于普通 文明史与传播是分不开的，在口传文化时期。信息的传递是 人的创造力．并根据人们的兴趣、偏好和晶位流传于人们之 通过语言、手势、图}己、烟火等方式进行，在一定程度上受到 间。殊不知大众并不等于人民，人民是个历史概念，大众则 时间和空问的限制。但随着科学技术的不断发展，电子传播 是生活概念．我同古代的优秀文化遗产例如古代诗歌、四大 工具出现后．传播真正才成为具有广泛社会影响意义的人类 名著等都足在劳动人民创作的基础上几经修改和历练才逐 社会物质生产和精神交往的产物。冈此，人类的传播活动经 渐成为经典的．因此，经得起时间的考验、被人民传颂、表达 历了原始、手抄、印刷传播方式后最终确立了以电子传播为 人民心愿的才是我们委倡导的大众文化。 主导的信息传播模式，并随着社会生产力的发展、科技的进 二、媒介融合下的新型传播模式 步，在传播方式、范围、效果上也不断变化更新。 大众传媒与大众文化并不是沿着各自的轨迹而发展， 一、大众传媒与大众文化 科技时代下的信息传播已出现了各种形态传播T具的激烈 大众文化这一概念最早出现在美国哲学家奥尔特加 角逐和融合发展的新型模式。 《民众的反抗》一书中。主要指的是菜一地区、社团、或一个 当我们进入信息极大丰富的时代，大多数社会受众愿 国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。关于大众 意并能够承担得起满足个性化信息需求的成本，并且单向 传媒．美同传播学理论家詹姆斯·罗尔是这样定义的，“包括 传播的线性传播模式已经不能满足大众的需求，点对点双 报纸、杂志、无线电、电视和电影等的传播产业和技术。‘大 向传播的网状新型传播模式。便开始具有了与传统媒介竞 众’一词原指通讯技术跨越时空将信息传送给许多人的能 争的可能与实力，并在激烈的竞争中，新犁传播模式逐渐向 力”，“受众不会毫无挑剔的接受暗含于媒体内容的文化表 传统传播模式抢夺埘受众的主导权，：例如广播、电视利用现 征。大众传播的却是在传递信息，但是很多时候，这些信息 代化的电子技术传播信息，突破了时间和空间的局限，传播 充分融入每一个人的经验梅架内才会产生切实的传播效 迅速。范嗣广泛，问ltl：R,十年来，其发展速度和规模，远远超 果。”【1怛当大众传媒与大众文化两个概念碰撞在一起时，则