文化全球化传播的运作机制与中国传媒的应对策略.pdfVIP

1 2011年第13卷第1期 巢湖学院学报 No．1．，V01．13．201 总第106期 ofChaohu GeneralSerialNo．106 Journal College 文化全球化传播的运作机制与中国传媒的应对策略 刘东阳 (巢湖学院中文系，安徽巢湖238000) 摘 要：伴随着全球化的进程，文化的全球化已成不可逆转之势。对于文化的全球化，批判与 质疑如影随形。西方传媒集团在雄厚的传媒实力“护航”下，以强大态势对外输出新闻、娱乐 等媒介产品，逐渐成为全球化过程中文化渗透与传播的主导力量，牢牢把持着文化交往范畴 内的话语权。面对此种挑战，我们应从其所生产的媒介产品的类型分析入手，进行针对性的 文化“生产”与文化“突围”。 关键词：文化；全球化；运作机制；应对策略 中图分类号：G206．3文献标识码：A 文章编号：1672—2868(2011)01一0065_05 文化全球化的问题备受学术界关注，可以说 界范围内的运作与扩张，与此同时，以“西方中心 批判与欢呼并存，质疑与肯定同在。从大量相关 论”为主的文化价值观体系亦逐渐形成，西方开 论述中，我们可以看到，全球化并非当代产物，只 始了以自己的文化价值观对其他国家和地区的 是随着西方传媒集团在全球范围内的扩张而使 “落后文明”进行整合与改造的过程。因而，全球 这一形势愈演愈烈。且远远超越了经济领域的界 化的进程实际上包含着两条线路，一是显在的经 限，深入影响至政治、文化等领域。并已关涉到民 济的全球化：一是潜在的文化在全球范围内的传 族的独立性等宏观叙事范畴。本文认为。文化的 播与律动，即“文化的全球化”。 全球化虽已不可逆转。但并非意味着唯西方文化 大众对全球化的关注及其负面影响的批判 价值观之“马首是瞻”，在文化的相互碰撞与融合 首先着眼于“经济的全球化”。往往强调的是发达 中，在理清文化全球化的实质并实施恰当的传媒 资本主义国家对不发达国家的经济攫取与发展 策略后，各民族都可以在本质上保存自己文化的 遏制。而文化的全球化问题，实质上即跨文化传 核心特质，从而形成文化的多元化发展。那么，对 播的问题，亦即全球化进程中的文化的传播与交 文化全球化的再认识、对文化全球化传播的运作 往问题。随着经济全球化进程的加快，发达国家 机制的剖析以及中国传媒面对文化全球化的应 的文化也伴随着该国的经济势力在他国的扩张 对策略的分析，则成为需要探讨的重要问题。 而与后者的文化产生了冲击与碰撞，且呈现出一 1文化全球化的再认识 种吞噬、改造后者的强大态势。面对此种情景，后 在《共产党宣言》中，马克思主义创始人早已 学思潮的诸多学者如佳亚特里·斯皮瓦克 提出，全球化实际上始自于哥伦布1492年的“新 (Gayatri 大陆”的发现。其后，不仅开始了西方资本的全世 Jameson)等皆持批判意见，谴责“文化霸权”与“文 收稿日期：2010-10—27 作者简介：刘东阳(1982-)，男，河南安阳人。巢湖学院中文系教师，研究方向：大众传播理论、广告史与广告文化。 化殖民”。此类学者的关于经济全球化及其在文 成的潜在的“文化殖民”的危害。 化上的影响的论述表现出是的一种悲观的态度， 在全球化的范畴内，与经济的绝对性地由中 认为其将造成文化上的趋同化与一致化，将模糊 心地带向边缘地带扩张的路径不同。文化的全球 各独立民族之边界，丧